4月20日，卡夫亨氏在上海举行新品发布会，宣布在中国首先推出全新创意零食品牌——卡夫趣族。据大中华区总经理Ze Dias介绍，该品牌专为年轻的千禧一代设计，产品的定位和研发等均在中国市场进行。
据介绍，中国是卡夫亨氏全球增长最快的市场之一，这个全球第五大食品和饮料公司希望在中国零食市场获得更多发展。数据显示，中国饼干行业一直保持快速发展势头，到2020年零售总额有望接近900亿元。
为适应中国电商销售渠道的快速发展，卡夫亨氏也在电商渠道加强与本土平台合作，希望在数据、渠道和营销方面落地新零售战略。
目前，卡夫零食与天猫共同成立了“零食实验室”，将针对市场趋势、消费者洞察、新品研发等课题进行了深度合作，依托数据来指导新品研发，并计划推出更多由天猫首发的定制零食。渠道上，双方也进行长期深度合作的探索，通过全渠道合作的模式，共同拓展产品推广新渠道。
