近日，金典有机奶就通过实际行动，给出了这一观点的例证。为了倡导公益事业，金典有机奶联合世界自然基金会推出公益限量版牛奶，以自己的方式号召更多人加入到保护湿地的行动当中去，引发了业内的广泛关注。
倡导公益，金典彰显有机领导品牌责任感
事实上，作为环保公益的“明星”品牌，金典有机奶早在2017年6月就正式宣布和世界自然基金会（WWF）建立公益合作伙伴关系，共同开展湿地保护项目。除了发布“金典&WWF”湿地联名款包装产品之外，金典的公益举动还体现在更多方面：比如，邀请旅行达人参与湿地体验之旅，在东北湿地所在地建起了两所“湿地学校”，等等。
对于金典来说，它不仅是一个有机领导品牌，更是践行社会责任的倡导者。金典有机奶的一系列举动，也向人们传达了公益不等于一个活动、一次捐赠，而应该成为企业的一种长期战略。
相得益彰，有机理念与环保公益天然契合
进入2018年，金典有机奶连续两年与世界自然基金会进行公益合作，并再次联合推出公益限量版牛奶，产品已经在天猫超市独家发售。从即日起，每购买一提金典有机奶，就能保护4.6㎡湿地。
为延续“自然之馈，馈之自然”的理念，伊利还邀请凭借在《歌手》中有精彩表现再次走红的张韶涵作为金典公益大使。当然，此次活动之所以如此轰动，关键还在于环保公益与品牌属性的契合度。在过去几年中，通过强大产品力的构建、“有机”健康概念的传播以及消费者口碑的积累，金典有机奶早将高端、品质、健康的品牌印象深深植根于消费者心中；同时，和世界自然基金会联合保护湿地的行动，也润物细无声地传递出金典崇尚自然、关爱生命、分享快乐的有机生活态度，从而引发消费者更多的共鸣。
实现双赢，消费者参与公益平台构建
一直以来，如何发挥公益营销的价值，影响更多的受众去关注公益、参与公益，放大公益营销的传播效果，并在商业与公益之间寻找到平衡点最终实现双赢，都是困扰人们的难题。不过，从金典有机奶此次活动效果来看，这一难题已经得到破解，可谓叫好又叫座。
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数据显示，金典此次公益活动得到了广大消费者的热烈响应：金典有机奶3月22日-3月23日活动期间销量创新高，金典全品销售突破5.6万提，销售额突破272万。销售提数叠加，粗略计算帮助保护湿地的面积相当于一个新西兰。在这里，人们不再是单纯的消费者，更成为公益事业的参与者、公益平台的构建者。
思路决定出路，格局决定结局。对于企业来说，这个道理同样适用。金典有机奶以可持续性的公益活动，引发大众的思考，形成社会公益效应，品牌自身也因此得益，从而形成良性循环，最终实现双赢乃至多赢的局面。这是营销的胜利，更是格局的彰显。
