我们都知道，广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要角色。一些食品、保健品企业为扩大产品的影响力，增强消费者的信任度，不惜重金请名人、明星做代言。由于名人、明星、专家的社会影响力巨大，加之其有根有据的“切身”感受，不少消费者在这些代言人的“感召”下，被激发了消费欲望。
然而，虚假宣传害死人。尤其是保健品乱象，近些年饱受诟病，有些名人、明星、专家，对所“代言”的产品自己恐怕都不曾食用、不曾使用，却居然脸不变色心不跳地在电视上或讲座中“吹牛”，煞有介事地介绍自己使用的“良好体验”“极佳效果”，而一些无辜的消费者受此忽悠，买到一些违规的保健食品，不仅仅产生财产上的损失，更有给自己身体健康带来巨大伤害的案例。但从近年来曝光的食品、保健品安全事件的处理结果来看，往往是生产企业被有关部门依法追责，其主要负责人甚至受到了刑事处罚，而那些“代言”的名人、明星、专家，却未受到实质的处罚，多是大事化小，小事化了。
正是由于这些代言人在其所“代言”的产品出了问题后，自己受不到实质性处罚，也损失不了多大利益，这些代言人才会转向为另一种产品“代言”，利益照得，银两照拿。正如一位经常“代言”保健产品的某专家所说的那样，这就叫“东方不亮西方亮”。针对这一不合理现状，国务院食安办、工信部、公安部等9部门在这次发布的《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》中，明确了广告代言人的法律责任，这无疑是给广告代言人的“代言”上了一道紧箍咒，向人们发出了代言人“吹牛”也要“上税”的信号。
如此一来，当食品、保健品生产企业再想请一些企业名人、明星、专家为其产品“代言”时，这些代言人一定会让对方提供相应的产品及和产品的生产批文，并在自己亲自尝一尝、试一试之后如实进行推介，绝不会像以前那样按照对方的要求进行“吹牛”了。因为再“吹牛”，他们面临的不仅仅是被罚几张钞票，而且会负连带的法律责任。
总之，要让名人、明星、专家的“代言”不成为“吹牛”，自然离不开相关配套法律法规的制约，也离不开政府相关部门的审核监督和管理，更离不开有关职能部门对违规营销宣传产品功效、误导和欺骗消费者等违法的“代言”行为予以严厉打击，但最关键的还是要培育生产企业的诚信意识，使新产品广告与产品品质名副其实，以合法合规的食品、保健品来服务广大消费者。同时，还要强化代言人自身的责任观念和守法意识，使其认识到自己不顾产品质量与实效的“吹牛”，实质就是助纣为虐，不仅自毁形象，而且还会受到法律制裁。
