事实并没有那么简单，移动互联网和社会媒体的再现，让食品谣言的传播已经变成一门“生意”，而打击食品谣言也应该提到一个新的高度。
在国家食药监总局“辟谣平台”专栏中，最近5条信息中，有3条说的都是网民散布食品谣言被拘留的，相关谣言分别为“肉松棉花”“大盘鸡感染H7N9病毒”和“猪病毒”，涉事人均被拘留10天。食品谣言似乎已经成为食品安全话题的中心，成了食品科普的起点，也成了公众生活的一部分。
食品谣言很早就有，类似于“微波炉煮食物会致癌”的谣言，可能在没有互联网的时候就有了，而“肯德基的鸡是变种的”谣言，在2000年初互联网刚刚兴起时就出现了，还有很多不太“经典”的食品谣言，在网络上留下了一些痕迹，但大部分人都已经忘记了。
让人刮目相看的是，随着移动互联网，特别是微信、微博这样的社交媒体的出现，食品谣言“如虎添翼”，跑得已经越来越快、越来越远。
根据微信平台近年来的统计，食品、养生类谣言已经占据了各类谣言总数的将近一半，而其中不少是“老谣翻新”或者同类性质的谣言换个壳又出现。比如，前些年是传播各种动、植物打“激素”，这一年来，又是流传各种食品都造假，而转基因食品的谣言几乎是年年一样，无非换个由头。可以说，谣言不仅是病毒式传播，而且是病毒式制作，让人防不胜防。
在谣言肆虐，已经成为网络“公害”时，很显然，全社会很有必要重新审视食品谣言的传播动机和后果，并思考更有效的对策。
在早些年，很多食品谣言的传播确实是出于无知，少数是行业内恶意竞争策划的。但在移动互联网时代，第一次出现了制作、传播食品谣言本身就可以获利的情况。
过去，在论坛上发帖传谣顶多是收获“人气”，很难变现，而在微博、微信公众号上，巨大的流量可以直接变现，因此出现了很多“营销号”，他们更有动力策划、传播食品谣言，“传谣”几乎变成了一门生意。根据媒体报道，2015年肯德基起诉的10个传播谣言的微信公众号，其分属3家营销公司，这些公司就是以“病毒式传播”为业的，如果是转发谣言，每条每次收费800元，如果是“定制内容”，收费则更高。
传播渠道的变化，不仅改变了食品谣言的“产业链”，而且让食品谣言的危害更加惊人。虽然食品谣言几乎没有间断过，但相比于过去的传播手段，今天的谣言可以通过手机终端直达个人，甚至是以“亲友劝告”的形式递到每个人手边，再加上“视频呈现”的新形式，可以说食品谣言对消费者的蛊惑性是前所未有的，其危害也是“台风式”的。
以最容易受食品谣言影响的生鲜领域为例，早在2008年，一个“柑橘生蛆”的短信，让四川、湖北等地果农遭受了数以亿元计的损失；2011年，一则“催熟香蕉有毒”的谣言，让海南香蕉的收购价从最高价3.8元/斤跌至0.2—0.3元/斤，甚至烂在地里无人收购；2016年年底，一则把“调理牛排”说成“胶水拼接有毒牛排”的谣言，让“调理牛排”一时无人问津，行业也遭受重大损失。
一项针对天猫、淘宝商家的问卷调查显示，受谣言伤害的天猫商家有近三成集中在食品生鲜、美妆母婴等行业，高达64%的商家曾遭受过谣言困扰，而谣言对其品牌或店铺造成的经济损失，则从几百元到上千万元不等。
天猫生鲜运营总监刘雪珍对此现象分析道，“很多谣言就是利用了消费者‘宁可信其有’的心理。一个看起来不起眼的谣言，经过网络社交平台的发酵，伤害打击的往往不只是一个点，而是整个相关产业。”
中国农业大学食品学院罗云波教授对此有清晰判断，他认为，过去总认为食品谣言涉及的只是民事纠纷，而现在应该认识到，食品谣言还可以上升到刑事案件的层面。这既是从食品谣言制作、传播的动机来看，也是从食品谣言造成的巨大危害来说的。
正因为食品谣言的传播已经进入2.0版本，对于食品谣言的治理更应该深入各个环节，形成社会共治。在这方面，行业内已经有所行动。比如，食品安全权威科学家陈君石院士多年来坚持做科普，其领导的“食品与营养科学传播联盟”将联结专家和媒体资源，共同做科普。但是，个别组织的力量仍是有限的，科普工作更应该成为相关科学机构的常态化工作。
另一方面，消费者轻信谣言，跟食品消费信心不足有关。对于这个问题，天猫生鲜的做法是提高入驻商家的筛选门槛，加强对平台商品的主动抽检和风险监测工作，让食品安全信息更加透明公开。这些做法当然是有益的，但建立信任是一个缓慢的过程，仍然需要监管部门、食品企业付出加倍的努力。
谣言治理需要疏堵结合，除了食品科学常识的普及，如何让传谣者付出巨大代价从而心有畏惧，这点可能更为关键。当前，需要从法治的层面及时“打补丁”，比如，需要对谣言的传播有更清楚的界定，比如什么是谣言、如何区分有意和无意传谣、如何将谣言传播造成的后果纳入处罚的依据等等；同样，还应该形成公安、农业、食药监管以及检察院、法院协力打击谣言的工作机制。
好在，目前国家有关部门已经越来越重视打击食品谣言，2017年的国务院食品安全重点工作中，其中一项就是推动《食品安全法》和《刑法》的司法衔接，那么，似乎也可以将食品谣言的惩治纳入这项工作中。
