就在前几天，国务院批复同意从今年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。消息一经发布，瞬间刷屏，这意味着中国品牌的建设已被提升到国家战略的高度，对着力于创建自主品牌的中国乳企来说，更是大大的利好。
“中国品牌日”翌日，也就是2017年5月11日，中国乳制品工业协会召开了“关于进一步发挥品牌引领作用，推进中国乳品品牌建设工作”的座谈会。
据记者了解，工信部消费品司食品处处长邓小丁、中国乳制品工业协会副秘书长刘超，以及来自伊利、蒙牛、光明、飞鹤、君乐宝、完达山、三元、圣元、银桥、太子乐等乳企的相关负责人参与会议并发言。
今年1月，习近平总书记在考察中国乳品企业时指出，我国是乳业生产和消费大国，要下决心把乳业做强做优，生产出让人民群众满意、放心的高质量产品，打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌，对我国乳业的发展提出了目标和方向。
乳品是食品行业标志性产品
毋容置疑，中国已经成为乳制品大国。
乳制品是食品行业的基础，也是食品行业的标杆，我国乳制品行业代表了食品制造业的水平。去年，国务院印发《健康中国2030规划纲要》，倡导积极发展健康产业，乳制品行业应抓住机遇，提高消费者的品牌信任度，培养出具有世界知名度的乳品品牌。
对此，中国乳制品工业协会副秘书长刘超表示，全球有8万5千个品牌，其中着名品牌数量只占3%，却占了全球五成的市场份额，世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，中国品牌上榜36个，但相对于225个美国品牌，还只能算是“第三世界”。
为了推进乳品品牌建设，中国乳制品工业协会在不懈努力。首先，该协会于2016年发布了《乳制品企业社会责任指南》，引导企业追求与社会，与自然的和谐发展，与环境友好，对消费者关爱，自觉地在更高的层面参与市场竞争，承担社会责任。
同时，中国乳制品工业协会利用央视强势媒体的公信力，开展对行业热点话题的公益性宣传，客观报道行业发展状况，消费者对乳制品认识的误区，此外，中国乳制品工业协会还组织每年一度的“全国乳品营养周”活动，向社会进行科普宣传，推介行业主流品牌，扩大市场。今年则希望借助“中国品牌日”的东风，在2017年下半年打造一个中国乳品品牌盛典，将优秀乳业品牌推向全社会。
工信部消费品司食品处处长邓小丁则透露了工信部对乳品企业的增品种、提品质、创品牌“三品行动”的部署，今年将继续推进质量安全追溯体系试点、落实“三品行动”；推动国内乳制品与国外乳制品三同对标，即同质、同线、同标；继续建造诚信体系、进行行业培训等。
在会上，记者感受到，乳制品行业承担着提高国人健康水平，建设健康中国的时代使命，今天的乳业，比任何时候都需要一批代表中国乳业形象，具有国际竞争力的乳品品牌，中国乳制品工业协会的一系列布局对提高我国乳业形象，增强行业软实力具有十分重要的意义。
好的品牌需要好的品质
据悉，与会的各企业代表围绕品牌建设进行了讨论，交流了经验和建议，并提出了中国乳业同行之间良性竞争、合作共赢的期望。
“今年是飞鹤乳业的55周年生日，飞鹤的品牌来源于品质，来源于消费者的产品体验”。飞鹤乳业品牌部总监齐秀玉表示，飞鹤坚持差异化定位，坚持做更适合中国宝宝体质的奶粉，强调与其他品牌不同的独特特点，突出“新鲜”特质，从挤奶到消费者手中只经过28天，为消费者提供依托全产业链带来的高品质体验，飞鹤今年第一季度高端婴配粉的表现依旧亮眼。
媒体公信力是中国乳业品牌建设的重要一环。在君乐宝品牌中心总经理邱唯农看来，目前，中国乳业形势特别严峻，外资品牌大量进入，虽然国内婴幼儿奶粉行业标准严格，且实施了史上最严的质量监管，但恢复消费者对国产奶粉的信心，不能光靠企业的广告投入，还必须要有媒体公信力的支持。
伊利集团副总裁张轶鹏则表示，伊利认为自主品牌建设是中国经济转型升级过程中的重要抓手，伊利也举办了中国品牌日全员动员大会，潘刚董事长发出“中国品牌日动员令”，要求全体员工筑牢品质根基，做中国品牌的建设者、传播者、守护者。同时发起倡议，与所有自主品牌一起，“共筑中国品牌 开创品质时代”。
此外，张轶鹏还谈到，好的品牌需要好的品质作为根基，好的品牌需要好的创新作为动力，好的品牌还需要好的传播作为载体，同时，好的品牌还需要打造“人人都是品牌建设者”的企业文化，积极承担自主品牌应尽的社会责任。
在交流中，蒙牛政府事务高级总监黄忻也强调了品质在品牌建设中的核心作用。她认为，企业是品牌建设的第一责任人，是品质的责任主体，企业要苦练内功，以工匠精神为市场提供好奶，现在大环境趋向良好，质量安全达到了最高水平，舆论环境也整体向好，但消费者信心仍然很脆弱，乳业行业一荣俱荣，一损俱损，需要良性竞争。
此外，与会的很多乳企代表认为塑造中国乳业品牌，除了在权威的公信力的发布之外，新媒体春风化雨式的传播也非常必要；与会的很多乳企代表还倡议，“新媒体和自媒体应该多做一些有利于消费者接受的科普宣传，应该杜绝网络谣言和不实负面新闻的传播”。
据记者了解，中国乳制品工业协会已将2017年确定为中国乳品品牌年，下一步会通过系列活动，把品牌建设落的实处，来提升中国乳业的整体品牌形象。
