近日，小红书@深圳商业观察发布消息称，位于深圳万象天地北区LG层的桃园眷村已经闭店，目前铺位竖起了商场的围挡。
图源/小红书@深圳商业观察
据悉，2017年万象天地开业时，在里巷美食街入口位置引进了桃园眷村深圳首店，门店开业后一度引发打卡热潮。但随着人们的新鲜感退去，桃园眷村热度不再，随即撤出这个黄金位置。2021年9月，桃园眷村以全国首家桃园眷村·福利社的形象在商场LG层下沉广场的美食空间重新亮相，门店面积缩水一半。
据悉，桃园眷村曾在深圳宝安国际机场开有门店，但该店早已关闭。随着万象天地店关闭，桃园眷村也正式撤出深圳市场。值得一提的是，这也是该品牌在广东省的最后一家门店。
据大众点评数据统计，目前桃园眷村仅剩4家门店显示营业——上海泰州路店、厦门中华城店以及成都太古里店、悠方店。
2014年，桃园眷村在上海泰州路开出首家门店，主打油条、豆浆、豆花、饭团等产品，门店为双层的玻璃房，主打复古风，面积合计400平方米，“挨着”LV。2016年，一篇营销爆文《他在LV边上开了家烧饼油条店，火遍上海滩，网红们为吃上一口甘愿排队两小时》让桃园眷村迅速走红。油条8元一根，豆浆10元一碗，烧饼25元一个......人均消费30+，门店挨着LV，桃园眷村也被网友称为“早餐界的爱马仕”。
巅峰时期，桃园眷村曾开出超40家门店，进入了上海、深圳、广州、杭州、厦门等多个城市。
据悉，桃园眷村曾在2017年12月获得A轮融资，然而仅过去两年，品牌就陷入发展困境。
2019年4月，桃园眷村被曝在上海连关4家门店，而在此之前，桃园眷村在北京、成都就已经传出闭店消息。彼时官方表示，部分门店进行闭店升级，新形象店铺会在不久后回归。2021年1月，桃园眷村全国多地再次传出闭店消息，撤出重庆、武汉、南京、合肥、杭州等地，当时全国正常营业状态的门店还有24家，与巅峰相比已经腰斩，如今更只剩下4家。
图源/桃园眷村
桃园眷村为何没能“长红”？一个很重要的原因是，其商业模式难以长久。
首先，豆浆油条高端化本身就是伪命题，消费者还是不太愿意接受动辄几十元的烧饼和红油抄手，在社交媒体上，网友对桃园眷村的吐槽主要围绕在价格方面，不少人认为“价格很贵”、“吃不起”，也就是说，人们或许会为了尝鲜而购买，但复购的概率不大。其次，桃园眷村的门店主要开在一二线热门商圈的商场核心位置，这意味着它要承担高昂的租金，这样一来经营成本大增。
人们的新鲜感退去后，桃园眷村注定会被抛弃。
本文转载自赢商网；作者：陈绮琪
