1189万人次涌入天河路、网上零售额超115亿元……
俗语说，“过了元宵节，才算过完年” 。回首刚过去的2023年春节，南粤大地百业复苏，处处生机勃勃。
大年初七，兔年首个工作日，广东召开高质量发展大会，描绘“再造一个新广东”的奋进蓝图。会场外，城市的“烟火气”正在升腾。作为千年商都、社零万亿之城、国际消费中心城市，广州年货物资供需两旺，促销活动丰富多彩，商圈餐馆人潮涌动，消费市场呈现爆发式增长。
广州市商务局统计数据显示，在刚收官的第十一届广州国际购物节，超100场系列消费活动轮番登场，仅春节7天共计1189.1万人次涌入天河路商圈主会场；北京路、上下九等将迎春花市氛围延伸至元宵，人流量创下近年高峰；广百、友谊两大本土百货长假销售额破2亿元，同比实现双位数增长；全市住宿餐饮营业额超40亿元，同比大涨31%，已超2019年同期水平；线上消费增长持续强韧，春节期间广州网上零售额超115亿元，同比增长7.4%……春节一个个亮眼数据为消费市场高质量发展赢得“开门红”。
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商圈主题活动丰富
春节花市人流爆棚 1189万人次涌入天河路
“元宵佳节最适合来看灯了！”刚过去的周末正值立春、元宵，黄女士特意带着一家老幼来到天河路正佳广场的“大唐千灯会”观赏花灯。
“正佳大唐千灯会”是正佳广场联合“2021十大年度国家IP”《唐宫夜宴》打造的集文化体验、沉浸娱乐于一体的主题活动，从1月14日至2月28日，横跨两个月，集合了祈福灯会、国潮市集、汉服游园、唐朝点妆、名画复刻、唐潮游戏、国风表演等多重元素。
新快报记者了解到，自春节以来，全市各大商圈推出各种兔年主题造景、年货展销活动，处处呈现喜庆祥和的岭南年味。刚结束的为期一个月的第十一届广州国际购物节，天河主会场超100场系列消费活动轮番登场，如天河城推出了“未莱观园 ·元宇宙新春游园”主题展；万菱汇举办炸毛LIONBIT全国首展；天环广场推出元旦市集+新春市集，还有小鹏汽车新车首展等……
逛迎春花市是广州市民在春节期间重要的民俗活动。今年春节，时隔三年的传统花市正式回归，迎来巨大人流。数据显示，越秀、天河、荔湾、白云四大花市，客流高峰日都在除夕前一天，共计吸引88万游客，其中以越秀花市最为热门，共接待游客43万人次。
“中国第一条步行街”上下九步行街28年来首次举办迎春花市，其间推出的广府名优名品展销节将花市年味延伸至2月5日元宵节，广百股份、岭南穗粮、致美斋、妇儿公司等一众老字号、知名品牌悉数亮相，广东省工艺美术研究所的网红兔爷IP更以传统+时尚+体验的新颖商展模式，为现场增添了兔年春节的喜庆氛围。
夜经济同样为春节消费增添更多活力。假期期间，各商圈纷纷推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。其中广州“夜间游玩”搜索热度最高。
据广州市商务局统计数据，7天假期，北京路步行街累计客流340万人次，同比增长36.7%，实现营业额3.45亿元，同比增长19.4%；天河路商圈人流量高达1189.1万人次，日均流量环比元旦假期上升21%。
岭南年味也吸引了众多外地游客。据显示，广州市累计接待436万外地游客共迎新春，受欢迎度再攀高峰。在广州最热门游览地花城广场，最大日客流量达20万；广州白云山、广州长隆度假区也成为人们出行游玩的热选；从增幅上看，广州标志性建筑广州塔的客流量较节前增幅最大，达201%。
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高端消费品类走俏
“井喷式”增长 有豪客狂扫40万元生肖金币
“终于可以摘下口罩聚会了，当然要美美地化个妆！”大年初四，广州市民沈女士开心地在友谊商店选购美妆和护肤品。
置办年货是过春节的“保留节目”。针对春节消费节点，广州本土零售巨头岭南商旅集团旗下广百股份、广州友谊举办“福兔迎春贺新岁”“兔气扬眉向新春”等特色促销活动，人流销售实现“井喷式”增长，到店人流超35万人次，销售突破2亿元，同比实现双位数增长。
据岭南商旅公布数据，在众多品类中，服装、化妆品、黄金首饰、滋补年货最受欢迎。
“穿新衣焕新颜”的春节消费习惯逐渐回归，广百推出新年红大展红“兔”甄选时尚服饰系列，兔年生肖的红色毛衣、儿童拜年服饰、红色内衣的精美礼盒等拉动服装销售突破5000万元，北京路店春节期间服饰类别销售明显上涨，其中运动服、女装及鞋类销售同比分别上升83%、33%、66%，女装珂尼蒂思品牌更售出一件价值7万元水貂大衣、日销突破30万元，歌蒂思售出多件貂毛大衣、日销突破10万元；运动品牌FILA与李宁在春节长假期间销售同比分别上升160%和190%。广州友谊各款时尚服饰走俏，精品大牌服饰同比上升65%，女士服饰尤为突出，大年初一众多专柜销售翻番。
元宵佳节是中国情人节，黄金珠宝迎来“热销季”，周生生、周大福、金至尊等品牌推出一系列兔年生肖挂坠、串珠、福牌、龙凤手镯、足金项链等单品大受消费者欢迎。受金价自去年11月以来一路走高刺激，这个春节投资金条销售抢眼，广百百货达成多宗大单销售，带动品类整体销售大幅上涨七成。春节正值生肖金币等黄金收藏品推出，近日北京路店一位顾客大手笔购买超过40万元的收藏金币。为满足投资黄金买卖需求，该店夹层珠宝商场新设黄金收兑服务，业务十分火爆。
广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚接受新快报记者采访时表示，预计黄金消费会从以前想买就买的“粗放型”消费，变为更加理智的“精打细算型”消费。小件的黄金商品更受顾客欢迎。“这对黄金市场来说是个利好消息，因为黄金类小商品销售流转将进一步加快，有助首饰类的连带销售延伸得到更大提升。”
今年春节走俏的高端消费不只黄金，奢侈品牌销售也迎来强烈反弹。新快报记者走访发现，广州太古汇的爱马仕、香奈儿、路易威登等门店在春节假期几乎每天均需排队进店，有店员对新快报记者表示，今年春节客流量恢复至去年国庆水平，销售额甚至更高一筹，不少消费者在社交平台晒出用“年终奖”买包的开箱视频。
近日，LVMH集团公布2022年度财报数据显示，期内销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，皆增长23%，业绩创下历史业绩新高。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，2023年中国疫情防控政策的优化调整为LVMH带来了强劲开局，他对中国市场充满信心和乐观。
据要客研究院预测，2023年中国境内奢侈品消费将恢复正向增长，增速在两位数左右。要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，未来中国奢侈品消费者会越来越多地在境内免税店、线上零售以及线下体验式空间进行消费，奢侈品品牌更需关注本地消费体验。
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餐饮热度全国第一
陶陶居排队1876桌 喜茶门店销量最高增500%
在防控措施优化、国际美食节配套促销等多重利好带动下，春节期间，广州订餐热度居全国第一，本地市民、异地游客消费“双增长”，线上线下“两头旺”。全市住宿餐饮营业额超40亿元，同比增长31%，已超2019年同期水平。全市约有15万家餐饮门店“不打烊”，其中超4万家提供外卖服务，重点监测的餐饮企业春节7天长假营业额同比普遍增长四成以上，玉堂春暖、惠食佳、广州酒家文昌店等品牌餐厅连续7天上座率100%，老字号餐企陶陶居正佳广场店，排队拿号数最高达1876桌。
年夜饭、元宵宴预订紧俏，广州酒家、半岛酒家、陶陶居、向群饭店、味稻粥城等粤菜餐厅晚宴均被订满两轮，其他国内外特色菜系的连锁餐厅大排长龙现象普遍。
定制化外卖和盆菜大受欢迎。象征喜庆团圆的广式盆菜继续成为市民春节居家欢聚的热捧菜品，全市春节期间年夜饭相关商品外卖销售量同比增长超40%。泮溪酒家、南园酒家、南海渔村等餐饮名店均推出春节定制外卖服务，新兴饭店根据不同月份的羊城花卉设计12款文创国潮胸针，在春节外卖随餐赠送。
咖啡、茶饮消费同样火爆。春节假期广州喜茶销量排名全国首位，在大年初一，喜茶GO小程序显示，广州天汇igc店、惠福东店等门店待制作的茶饮杯数超200杯，众多门店出现了爆单现象。据喜茶方面统计，新年新品红红火火山楂莓总销量超过100万杯，“喜财神派红包”春节活动吸引超200万人参与，多家门店销量增长超300%，部分门店增幅约500%。
2月3日，星巴克臻选广州星寰店在位于海珠广场的全新地标星寰国际商业中心开业，以“航海·洋流”主题致敬海上丝绸之路发源地。前一天，星巴克发布截至2023年1月1日的2023财年第一季度财报显示，星巴克延续对中国市场的投入，报告期内新增开69家门店，季度末公司中国门店数量达到6090家。虽然受疫情拖累，中国同店销售额下降29%，其中2022年12月下降更高达42%，但新开门店持续贡献着业界领先的回报和利润率。同时财报透露，自1月份以来中国市场明显复苏，同店销售额环比大幅攀升。“1月的复苏势头令人鼓舞，我们迎来了每周强劲的环比客流量改善，以及春节假期的高客流量。这一趋势覆盖了所有城市，营业时段和门店。” 星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示已为未来中国的业务增长机遇做好了充分准备，对实现2025年底开出9000家店的目标充满信心。
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线上创新消费体验
春节不打烊 “元宇宙”“数字烟花”新场景亮眼
这个春节，广州结合举办2023全国网上年货节广州专场系列活动，发动电商平台推出优惠折扣、创新消费体验，开展“春节不打烊”“春节也送货”服务，保障年货及时送到消费者手中。
唯品会、苏宁易购、淘宝天猫等各大电商平台紧盯春节期间市民“穿、用、玩”3大需求，推出女装、名表、智能家电等各类适销对路的消费产品，并在平台搭建“元宇宙”等新消费场景，购物的同时可以欣赏“数字烟花”。
京东小时购的数据显示，春节期间，畅销水果中车厘子依然稳坐C位，销售额同比增长102%，成为期间最热销水果。伴随多地开启降雪降温模式，毛线帽、手套、电热毯、取暖器等保暖用品的销售额同比增长超2.5倍。手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。
今年春节对医药保健物资的本地需求也明显增加。饿了么平台数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。
据第三方数据显示，今年春节广州网上零售额超115亿元，同比增长7.4%。线上平台在这个春节还带旺了许多小众多元玩法，新消费场景不断涌现。春节期间，大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%。尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。
美团数据显示，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费受青睐，成为春节期间放松身心的热门选择。观影、看展等本地探索持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的生活服务业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。
大咖共话高质量
当前，广州明确提出2023年作为“消费提振年”，将顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，出台促进首店经济发展、“一刻钟”便民生活圈试点方案等系列政策举措，全力推进消费提质升级，高质量推进国际消费中心城市建设。作为消费产业链“链主”，广州一众龙头商贸企业该如何“苦练内功”助力消费市场高质量发展？
●广州岭南商旅投资集团有限公司党委书记、董事长梁凌峰：
通过跨界合作 打造泛文商旅生态圈
企业将从“产融化、个性化、精细化、智能化、国际化”五个方面发力。其中，要通过跨界产业合作打造泛文商旅生态圈，满足消费者多元化需求，注重供需匹配，深化供给侧结构性改革，向消费者提供个性化产品与服务。还要强化科技赋能，随时随地提供互动式、多媒体、全资讯的一站式便捷服务，增强消费者数智体验。此外，还要加强国际合作，通过“走出去、引进来”深化交流互鉴，丰富消费者多样性选择。
●广州酒家集团股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理赵利平：
坚持“餐饮+食品”协同发展战略
广州酒家集团将坚持“餐饮+食品”协同发展战略，深耕主责主业，从聚焦项目建设、紧抓战略机遇、深化国企改革等多方面推动集团高质量发展。比如，构建“以投促引、以投促产”的产业投资模式，全面总结陶陶居公司混改工作的成功经验做法，引入多元化优质战略投资者。此外，加快建立更符合市场化的创新激励机制，推动食品制造业智能化建设迈上新台阶。
●唯品会党委书记、副总裁张亮：
开展新技术在新场景中的创新性应用
作为在广州土生土长的电商企业，唯品会去年积极参与了“羊城欢乐购”系列促消费活动，与政府携手共促消费增长，在为消费者送去实实在在的优惠的同时，也为品牌带来新的增长空间，充分撬动市场潜能。未来，唯品会将助力广州打造直播电商节、特色直播节等大型线上活动，搭建大流量平台直播间、品牌直播间，积极开展AR/VR等技术在新型消费场景中的创新性应用。
本文转载自新快报，记者：陆妍思 郑志辉
