今年的双十一悄无声息地开始了。改晚8点开买、扩容购物车、延长27天价保期，可谓诚意满满。
观察了身边人，发现大家今年争先当双十一编外人士，不再关注买买买，反而忙着哈哈哈，画风非常清奇。
万万没想到，大抢双十一风头的，竟然是半路杀出来的肯德基？
01 白嫖ID名，肯德基火了
相信大家都有过这样的经历，注册新账号时心仪的名字总显示被人“捷足先登”。
不愿妥协的你试图微微改动，经过反复多次的失败，最后放弃挣扎，爱谁谁吧。
在规则的重重束缚下，即便是才思横溢的网友也患上了ID取名困难症。
不过，当肯德基的用户就没有这种烦恼。
最近有网友发现，肯德基闷声干大事，悄咪咪升级了ID昵称服务。
善解人意的肯德基，就连名字都给用户起好了。
小红书网友讨论
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肯德基把原本没有感情的一串数字变成了生动的用户名，让用户免费享受一波白嫖创意。
这些ID脑洞开出宇宙边际，将风牛马不相及的两种事物凑在一起，充满了肯德基特色。
比如，“胡思乱想的芙蓉荟蔬汤”。
咱就是说，喝个汤也会把人愁坏吗？
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“摸鱼的葡式蛋挞”。
来人，快把安在大家身上的监控拆了！
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“沉迷学习的劲爆鸡米花”。
没想到吧，就连鸡米花也开始内卷了。
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“约会的薯条”。
约会对象可不兴多多益善啊！
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“溜娃的老北京鸡肉卷”。
笑不活了，从此喜当妈。
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“暴走的全家桶”。
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“地板上的鸡块（5块）”。
竟然还能精确到用餐量，可以说是非常严谨。
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不仅如此，肯德基的ID名还会“日更”，每天一个新花样，给足用户新鲜感。
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肯德基拿捏用户的精神状态，搭配自家的经典单品，碰撞出了一种奇妙的化学反应，成功地引起了网友的注意。
不管是搬砖的打工人，还是在健身、遛娃、暴走、胡思乱想，每个人都能在肯德基的ID昵称中对号入座，产生强烈的代入感。
这些看似毫无关系的词语组合，无意中还加深了用户对肯德基单品的印象，怒刷品牌存在感，有助于唤醒用户的消费记忆，从而提高复购率。
肯德基的创意整活正中沙雕网友下怀，在分享欲的促使下，肯德基ID正成为一种全新的社交货币，具备出圈潜质。
小红书网友评论
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不得不说，在制造爆款话题上，肯德基是有些实力在身上的。
02 整活鬼才，不止肯德基
当代网友5G冲浪，少不了包装ID头像和名称。
作为虚拟世界的身份名片，ID头像和名称就是另一个自己。
从中二的非主流时代到现在，网友们依然看重对ID的包装。
事实上，营销嗅觉灵敏的品牌早就对大家关心的ID下手了。
双十一前夕，一些顶着淘宝头像和ID名的用户在小红书活跃，让不少人以为走错了片场，拉满恶作剧效果。
小红书网友评论
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看热闹不嫌事大的网友纷纷效仿，掀起一阵“用淘宝做头像”的热潮，在各大社交媒体上互动，实现破次元壁联动。
微博网友评论
图片来源：微博
结合巧妙的时间节点来看，很难让人不怀疑这是淘宝的营销手段，为双十一预告做准备，达成四两拨千斤的宣发效果，玩法相当高明。
5G冲浪星巴克留意到网友玩梗，顺势开启“星巴克谐音梗”活动，官方下场示范花式改ID，用搞怪的谐音梗玩转百家姓。
得益于星巴克敏锐的洞察，极大激发了网友的创作热情，一场热度和参与度空前的借势营销活动由此诞生。
网友花式改ID
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还有擅长玩梗的盒马，因为改ID闹出啼笑皆非的乌龙大戏。
被网友占用昵称，卑微的盒马在线求饶，又惨又好笑。
盒马被网友占用昵称
图片来源：微博@盒盒马马
以及蜜雪冰城“黑化事件”，雪王变装炭王，用低成本的换头像方式成功获取全网关注，登顶热搜榜，实属赢麻了。
在品牌的创意整活下，微不足道的ID头像和名称也能迸发出巨大的营销影响力。
正是这些看似毫不起眼的细节，帮助品牌创造了一次又一次的出圈神话。
03 冲浪的保护色，品牌的制胜法宝
你可能会问，为什么品牌会注意到一个小小的ID头像和名称，并能以此撬动传播势能呢？
答案其实显而易见。
一方面，随着网络监控力度的提升，各大社交媒体纷纷推出了留言显示IP地址功能。对于热爱冲浪的网友来说，最社死的莫过于被现实生活中的朋友认出真身。
因此，为了保护隐私，网友不得不用雷同的ID头像和名称扮演“伪装者”，才能在精彩的互联网世界放飞自我。
当换“马甲”成为普遍现象，逐渐演变成趣味的网络梗，深受大众的喜爱。譬如，网易云音乐的“账号已注销”，豆瓣的momo大军。
豆瓣网友评论
图源：豆瓣
另一方面，品牌在我们的生活中无处不在，经过长期的品牌建设，极具辨识度的品牌元素早已根植于消费者的脑海，成为品牌的代表性标志。
在此基础上，品牌用带有自身鲜明特色的事物赋予ID名，有助于激发粉丝的活跃度，引发自来水参与互动并产出大量优质UGC，为品牌“出圈”助力。
深入年轻用户的生活，才能寻找到与用户沟通的桥梁。
即便是细微如ID昵称，也可以是品牌的制胜法宝，不失为一种成功的营销方式。
本文转载自顶尖广告，作者：杨阳
