凭借一枚老干妈“假公章”，三名犯罪嫌疑人瞒过了腾讯，也炸开了一个巨大的品牌合作市场。
热点团核心观点
1.老干妈并未与腾讯展开合作，但联名QQ飞车对于老干妈而言是成功的营销；
2.QQ飞车盈利能力可观，2018年为腾讯带来14亿美元的收入；
3.QQ飞车海外注册用户已超过2000万，品牌联名出海的想象空间巨大。
腾讯桌上的老干妈辣椒酱，转眼间就不香了。
由于迟迟未收到广告回款，腾讯公司（深圳市腾讯计算机系统有限公司）向南山区法院提起诉讼，6月29日，法院裁定查封、冻结老干妈（贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司）1624.06万元财产。腾讯方面回应称，此事系“老干妈”在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。
围观互联网大厂和国民辣酱品牌撕扯，网友们的段子层出不穷，在舆论热议中，一切却突然反转。
7月1日，贵阳市公安局双龙分局发布通报，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司报案称，有不法人员冒充公司名义与腾讯公司签订合作协议。
警方初步查明，系犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君伪造公司印章，冒充市场经营部经理，与腾讯签订合作协议，目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。
三名嫌疑人的犯罪手法令人瞠目，如何收场引发了人们的关注，同时嫌疑人与腾讯的虚假合作，不失为一次成功的营销。
被诈骗耽误的营销鬼才
如果腾讯没有被骗，老干妈与QQ飞车的跨界合作可以称得上是珠联璧合。
老干妈IP形象陶华碧与QQ飞车手游IP形象“小橘子”同框，QQ飞车手游因此被玩家们戏称为“一个女人改变另一个女人的游戏”。
以“从来不打广告”著称的老干妈出现在电竞直播间和游戏中，与二次元潮流产生了反差与碰撞，看似违和却又极具特色，给QQ飞车和老干妈都增加了不少话题性。
腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理张易加认为，虽然老干妈是国内知名老品牌，QQ飞车手游的用户群会更年轻一些，但他们很期待这种反差用户群体“碰撞”后的结果，相信会为两个品牌的受众带来全新的内容体验。
如此天马行空、富有战略意义的跨界创意，并非由老干妈的品牌负责人操办，而是由伪造老干妈公司印章的三名局外人缔造，实在是令人意想不到。
在合作落地时，腾讯给老干妈的权益看起来并不小，除了游戏场景中老干妈形象的露出外，玩家还可登录领取老干妈合作专属套装。此外，QQ飞车手游推出的节目也由老干妈冠名赞助，社交平台上线了老干妈、QQ飞车手游联手推出的限定款礼盒，这款产品最后变成了游戏中的一款虚拟套装。
按照常理推测，去年腾讯针对礼盒生产应该已与老干妈方面进行过交涉。
腾讯公司称，2019年3月，腾讯曾与老干妈公司签订一份《联合市场推广合作协议》，腾讯负责投放资源，用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。
电竞商业化，不止联名老干妈
身为腾讯游戏的老牌IP，QQ飞车的变现能力不可小觑。
QQ飞车的端游版2008年就已经上线，手游版在2017年底上线，上线第一周DAU就超过了2000万，目前在全球范围内有超过2亿的注册用户。
广发证券的研究报告显示，2018年第一季度，腾讯旗下的王者荣耀和QQ飞车分别拿下了中国手游收入榜的前两名。腾讯的财报数据也证实了两款游戏的吸金能力，2018年第一季度，腾讯游戏业务收入达到287.78亿元，同比增长26%，在总营收中占比达到39%，成为腾讯第一大收入来源。
根据第三方机构SuperData统计的数据，2018年，QQ飞车位列全球免费游戏收入榜的第四位，为腾讯带来14亿美元的收入，约合人民币92.4亿元。
SuperData提到，腾讯的QQ飞车手游自上一年12月份发布以来已经迅速攀升到全球手游营收第二高的位置，在短短4个月内收获了数以万计的玩家，几乎是调研人员见过的增长速度最快的手游之一。
彼时，流量和人气颇高的QQ飞车充分发挥了自身优势。伴随一系列合作项目的落地，仅在2019年上半年，QQ飞车的BD和版权收入增长约60%。
在老干妈之外，QQ飞车手游S联赛还与国际品牌New Era、伊利冰工厂、Hello语音展开了多种跨界合作，既赚到了合作费用，也实现了赛事品牌影响力进一步升级，提升了电竞产品的商业属性。
据七麦数据监测，在过去一年内，QQ飞车一直保持在国内市场竞速游戏免费榜的头部地位，在动作游戏免费榜中，也基本能够保持在20名以内。对于商家而言，QQ飞车依然是颇为理想的合作对象。
在国内已经大展拳脚的QQ飞车，早已将目光投向海外。
QQ飞车的手游出海版本在2018年底上线越南市场，2019年1月起陆续登陆中国港澳台地区，以及新马菲、泰国、印尼等东南亚市场，首月注册用户超过一千万，2019年7月，又在拉美30多个国家上线。
2019年12月，QQ 飞车手游制作人刘晶透露，该游戏的海外注册用户已经超过了2000万，DAU最高也突破了300万。
在手游领域，QQ飞车无疑是一匹黑马。随着QQ飞车出海成果的显现，未来品牌联名的想象空间会更大。
凭借一枚老干妈“假公章”，三名犯罪嫌疑人瞒过了腾讯，也炸开了一个巨大的品牌合作市场。和倒卖腾讯赠送的网络游戏礼包码相比，合法贩卖创意似乎能够为他们带来更多的收益。
参考资料：
1、《老干妈被腾讯起诉：辣酱品牌为何爱电竞？》，预言家游报，2020年7月1日
2、《全球用户突破2000万DAU超300万，QQ飞车手游的全球化IP养成之路》，独立出海联合体，2020年1月6日
3、《从不打广告的老干妈，为何却为QQ飞车手游S联赛冠了名？》，九处，2019年5月10日
4、《S联赛领跑移动竞速一年 浅谈背后的商业价值》，GameRes游资网，2019年11月8日
5、《出海1年用户超2000万 腾讯复盘12年自研IP的出海之路》，腾讯游戏学院， 2020年1月7日
