当一个游戏的IP影响力足够大时，其同时具具备了相当高的商业和营销价值。适当地加以利用，也许可以帮助品牌获得更多年轻人的青睐。
01 动物之森火了，餐企不甘做“岛外人”
1.火出圈的动物之森
如果你常常逛微博等社交平台，或者朋友圈里有不少年轻人朋友，那你最近一定经常看到一个词：“动森”。
动森是什么？
“动森”，即《集合吧，动物森友会》的简称，是由日本老牌游戏厂商任天堂制作开发，并独家搭载在其游戏机Nintendo Switch（NS）上的模拟经营类游戏。
该游戏是《动物之森》的第七部，在游戏中，玩家贷款从狸猫手中买下一座可以自己命名的无人岛，玩家可以在这里从事房屋建造、钓鱼、耕种等等活动，而且平时还有许多会跟你打招呼、互赠礼物的动物邻居。
无人岛上所有物资都归玩家使用，果树结的水果可以吃，树木和石头可以造家具，不需要的东西还可以卖钱。
岛上还有个大头菜期货交易系统，大头菜价格每日都在波动，玩家可以低买高抛来赚钱。而有了钱，就能扩大房子规模，兑换衣服和家具等各种物品。
3月20日，《集合吧，动物森友会》在全球同步发售，几乎是一夜之间，动森就变成了今年到目前为止最火的主机游戏。
在社交媒体中你一定见过有朋友说自己“上岛了”（意为开始玩游戏了），不少原本从未接触主机游戏的玩家也因此入手了一台任天堂Switch。
全球目前显然已经有数百万玩家“上岛”，为的就是能在另一个世界中开始新的生活。
微博上，关于动森的讨论和话题，热度一直居高不下。
不仅喜提了开屏。
“大头菜”、“动森樱花”、“动森里的沙雕岛名”等关键词，也屡屡登上微博热搜榜。
而动森的火爆，也让不少品牌看到了和消费者拉近距离的营销机会。
2.餐饮品牌纷纷上岛
第一个上岛虚拟开店的，是盒马鲜生。
4月2日，盒马鲜生官博发布了一条动森的游戏视频，并配文字：开一家盒马，总共需要几步？
视频中，玩家穿着盒马快递小哥的蓝色制服，背后则展示出了钓上来的各种鱼类。不少淡水品种的确在盒马有售；而岛上的椰子树下面则布置了盒马自己画的“盒马树上熟”的招牌。
“这款游戏里的钓鱼、建自己的水族馆，和我们有强关联，”盒马市场部IP负责人面对媒体采访时说，“盒马原本的定位就是’你周围三公里最近的水族馆’，刚好游戏里的很多物种盒马都在卖。”
盒马还做了一支鲈鱼价格的视频：在游戏中，玩家钓鱼最经常钓到的品种便是鲈鱼，这个品种钓起来手感很贵，但商店中实际销售价格却很便宜。
盒马则做了一支视频，比较了盒马现实中的鲈鱼价格与游戏中的，表示盒马的鲈鱼价格比游戏更便宜。
接着，肯德基旗下的虚拟角色“KI上校”也紧随盒马之后，上岛营业。
负责维护KI上校的肯德基代理商传立媒体团队为KI上校IP打造了游戏内的定制服装与“炸鸡店”。
“这款游戏能让玩家用简单的形式完成自己想创造的效果，创造门槛比较低，因此对大众更加友好，” 传立媒体的内容营销与创新主管杜冰凌如此说道。
再之后，喜茶、大龙燚等餐饮品牌也纷纷上岛。
喜茶把多肉葡萄、芝芝莓莓等饮料的概念放到了游戏的服装设计中分享给粉丝。而大龙燚也晒出了网友在动森岛上开出的“大龙燚首店”。
除了餐饮品牌，网易考拉、MLB、Net-A-Porter等时尚相关的品牌，都在近期陆续“开岛”。
有的在岛上复刻了门店和品牌服饰，有的则邀请玩家上岛游玩。
02 一切都是为了和年轻消费者打成一片
作为一款付费游戏，动森首发定价即达到5980日元（约388.5元人民币），而且还只能在动辄数千元的Switch游戏机上才能玩，可以说门槛相当高。
而且该游戏并没有在中国大陆范围正式发售，玩家想玩必须通过“代购”帮助。
即便如此，很多品牌依然不愿放弃这样一个，能拉近和消费者距离的大好机会。
“我们观察了一阵，发现作为主机游戏，动物之森讨论度和热度都很高，因为它符合当下年轻人的审美趋势、具备很强的创造空间和互动性，而且用户也都比较年轻，” 喜茶负责人在采访时说道。
近年来，随着我国电子游戏行业的逐步发展，越来愈多的餐饮品牌在宣传时，都乐意搭上这样一部流量快车。
比如上文说到的肯德基虚拟角色“KI上校“，该角色首次推出是在两年前的英雄联盟S8赛季比赛直播当中。
所谓“KI上校”实则就是肯德基+AI的结合，而上校的称谓来自于肯德基创始人哈兰·山德士上校。
看得出赞助了S8赛季的肯德基为了刷存在感，也是煞费苦心。
KI上校有自己的独立形象，在比赛开始时，KI上校会显示出双方的胜率，在比赛中期，KI上校还会根据比赛中的数据随时调整胜率。
以便观看比赛的玩家们可以通过胜率表更直观的看到比赛的走向。
不过由于KI上校的预测总是不怎么准确，因此常常被玩家们调侃为“毒奶”。
甚至比赛期间，还刷起了“上校反买，别墅靠海！”、“下注跟着上校走,家徒四壁像条狗！”等有趣的段子。
不仅如此，去年肯德基还推出了一款名为《我爱你，桑德斯上校"（《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》的恋爱模拟游戏。
这款游戏尚未发行就受到了网友的热烈讨论，由此可见，把营销和“游戏”结合在一起，可以产生多么有趣的化学反应。
事实上，当一个游戏的IP影响力足够大时，其同时具具备了相当高的商业和营销价值。适当地加以利用，也许可以帮助品牌获得更多年轻人的青睐。
除了动物之森，你知道哪些品牌+游戏的营销案例？
在评论区唠唠呗~
本文部分素材来源：
界面新闻：肯德基、喜茶和盒马纷纷“上岛”，品牌扎堆《动物森友会》
