跨界的“次元壁”就是用来打破的。喜茶与盒马也联手“搞事情”了。3月10日，盒马在官方微博发了一张盒马IP酷似喜茶形象，并配文“有个大喜事，咱们明天见”。微博一发出，喜茶官方微博也对此条微博点赞，不少网友也开始放大脑洞猜测：“喜茶入驻盒马”、“新品叫拉雅”……
3月11日，猜想有了下文。盒马官宣与喜茶联合推出联名款青团产品，包含爆浆芝士豆乳青团和阿华田波波青团两款，目前仅在上海开启预售。未来，这款产品还将包括北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、青岛、成都、西安等城市，3月21日，联名青团将正式在上海上线，其他地区的消费者要等到3月25日才能尝到喜茶味的盒马青团。
据小编了解，“喜马”合作的模式其实比较简单，喜茶只是授权盒马进行相关产品的OEM生产，最终产品仅会在盒马门店销售，喜茶并不会上线这款产品。
这几年，喜茶玩联名可以说已经见怪不怪了，LEE X-LINE、电台巷火锅、养乐多、奥利奥、AAPE、科颜氏等品牌都曾经与喜茶做过联名。不过，这些合作都是品牌授权给喜茶。喜茶也在探索多维度的合作。像此次与盒马的青团，包括与好利来、可爱多的合作，都属于反向授权，也就是喜茶授权给品牌，推出挂有自己名头的产品。其中，喜茶与好利来联名推出的层层爆浆葡萄蛋糕可以说相当成功了，一推出就喜提热搜。
喜茶的这些动作，其实不过是遵循了“网红”品牌的普遍发展规律：当市场影响力进入稳定期，除了增加新品类、新场景，将消费领域延展之外，也会挖掘好品牌自身的潜力，获取更多流量。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，喜茶与盒马的联手，是两个品牌之间强强联合的表现。这种策略属于品牌背靠背相互依托和支撑，互相借势，获取利益。这种做法可以说是未来整个商业发展的一种趋势。对于反向授权这种联名形式，朱丹蓬也是比较推崇的，“对于喜茶来说利大于弊，风险可控，比较适合品牌在低风险下获取新流量。
