从说唱的综艺节目到做茶饮
自《中国新说唱》的开播便迎来了嘻哈风的热潮
“你有freestyle吗”、“skr”
成为了大家的口头禅
趁着第二季节目开播之际
爱奇艺联合《中国新说唱》 跨界打造了
国内首家线下落地实体经营的国潮茶饮品牌
“RICHING嘻饮力”
从说唱的综艺节目到做茶饮？
像不像社会大佬在戴着围裙做饭的感觉？
这画面太美，餐视君不敢想象
作为首落地的国潮茶饮品牌
话题一出，许多“潮人”立马出动
茶饮店现场火爆，极具话题性和吸睛力
除了自带粉丝流量“网红茶饮”特质之外
其品牌的设计走向也备受瞩目
让餐视君来带大家一起看看吧！
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整体店面呈现了一个嘻哈的金属工业风 装潢
将红、黑、白、黄 作为店内的主题色
结合潮酷、hip-hop的音乐烘托出说唱的氛围
让人有如身临《中国新说唱》的现场
门面由螺纹钢板和黑色桁架搭配而成
酷炫插画风的导师宣传海报贴置在两边
中国新说唱和爱奇艺的标志以灯牌的形式镶嵌在门上
搭配炫彩夺目的灯光照射
营造出浓郁的嘻哈氛围
在敞亮的商场中尤为亮眼和突出，吸引消费者视线
红色立体的“RICHING嘻饮力”谐音“吸引力”
传达嘻哈的态度以及吸引消费者的愿景
店内采用了制作人同款的红色沙发
霓虹灯牌营造出街头感
利用光滑的不锈钢材质桌椅
映射出墙上炫彩的霓虹灯
营造了独特的光感效果，贴和了品牌调性
利用半透明玻璃来装饰操作间
红、黑、白色调的PVC材质呈现了街头感
开放式的明厨亮灶设计，加深了消费者的信任感
最大程度地还原了《中国新说唱》的场景
LED巨幕、金属铁丝网擂台以及专属的RICH项链
独特的视觉符号加深了消费者对品牌的印象
在转折的墙面上描绘了夸张的墙绘涂鸦
突显了立体感和空间感
饮料的杯身设计 同样采用了“RICHING嘻饮力”标志
版式根据饮料的杯身及类型而设计得不同
杯套设计 结合了《中国新说唱》的主要人物
利用撞色色块及扁平的画风突显人物特征
小型蛋糕对折式的包装盒设计成礼盒形式
红、黑、白色调的磨砂质感纸盒
带着高饱和颜色的珠光底座
营造出一种高贵、神秘的视觉感
半透明的包装袋呼应半透的制作台
同样将红、黑、白作为主色调
形式新颖且契合主题
整套产品呈现
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可以看出，RICHING嘻饮力的“嘻哈”特质很明显，品牌开展的形式新颖且有依据；浓重的金属工业风营造出潮酷的嘻哈的氛围 。RICHING嘻饮力并没有用茶饮品牌惯用的概念来炒作,而是来源于其背后的“爱奇艺”与《中国新说唱》。视频网站与综艺节目联手跨界做餐饮,其模式本身的话题性已为RICHING嘻饮力带来了足够的曝光度。
作为中国第一个综艺节目在线下开店的品牌,RICHING嘻饮力从潮流说唱到“洗手斟茶递水”,是一种文化的融合创新和颠覆 。茶饮店在进行品牌的宣传和设计中，要想标新立异，既要追求新潮、形成差异化，也要从本质出发，契合品牌的核心理念，也不妨可以尝试开创新的模式，为品牌争取一定的话题性和曝光度。
