五一之后，母亲节就快到了，连续两个大热点在一起，品牌该如何借势呢？
作为中国市场年轻化营销标杆的肯德基，却在海外市场“翻了车”，起因是他们最新上线的一支母亲节造势营销广告，太过辣眼！
最近肯德基在美国发布了最新的母亲节活动，从4月29日起，购买一定数量的炸鸡都能获赠四块免费的肉桂甜饼。不过这并不是母亲节活动最精彩的部分——品牌还发布了一条广告，广告中，肯德基经典的桑德斯上校老爷爷变身肌肉男跳艳舞，撕掉上衣最后脱到只剩一条内裤。
广告结束时，演员们跳进肯德基全家桶中，大声说出：“母亲节快乐”！
KFC母亲节宣传视频截图
不出意料，肯德基这支海外广告传回国内，立马被网友吐槽上了热搜！
对于肯德基这波骚操作，网友可谓一针见血地指出了问题所在：它颠覆了传统的肯德基爷爷形象，欣赏不来！
口直心快地网友，更是直接指出了该广告的问题所在：明明是做炸鸡的，怎么搞得像一群“鸭”？！
从目前的网友反馈来看，毫无疑问，肯德基母亲节借势营销“翻车”了！
虽然肯德基在中国市场做得比麦当劳更成功，但放眼全球市场，老对手麦当劳依旧遥遥领先。肯德基的焦虑，显而易见。
单从品牌形象而言，山德士上校创业做炸鸡的品牌故事，对于全球Z世代的年轻消费者来说，越来越陌生，毕竟现在的小孩子，很难理解也没那么多兴趣去聆听一位老人几十年前的创业艰辛。
因此，肯德基急需为品牌注入年轻因子，永葆青春。毫无疑问变革是必须的，可惜从肯德基最近的一些动作来看，他们似乎还没有找到章法。
这些年，肯德基一直在与自己的logo死磕，不停地拿山德士上校搞事情，化身宇航员、美黑皮肤，cosplay星际战士……目的无非想和新一代年轻人玩在一起。
但尴尬的是，上述各类尝试最终都不了了之，很难定格成品牌新风格。
直到最近，肯德基通过CGI合成了一个虚拟人物，帮助山德士上校“返老回童”，才在国内引起了不小的话题讨论度！
这位“帅大叔”保留了标志性的白色西装和白胡子，年轻的容貌配合灰白色的发型、若隐若现的肌肉和性感的纹身，时刻透露出一种“花花公子”的气息，令人眼前一亮。
可惜好景不长，就在肯德基摸索出一条可行的年轻化思路时，又在母亲节来临前自己给自己挖坑，亲手打乱了自己的节奏。
肯德基制作这支不合时宜的脱衣舞广告，初衷或许是用年轻body打动女性，树立俏皮、性感的形象，可惜玩脱了，消费者欣赏不来。
而问题的本质或许在于，肯德基还没有清晰明确的方向，缺乏总领性的品牌年轻化战略，依旧停留在“四处出击碰运气”的盲目、混乱阶段。
上游新闻综合自澎湃新闻、环球网、营销通等
