2018年高调进入咖啡市场的瑞幸咖啡，从诞生之时，因其互联网基因、主打“外卖”，提倡高性价等因素，迅速搅动了国内咖啡市场。从2018年1月1日试运行开始，瑞幸咖啡就明确表态，要以速度、高性价比和便利打破现有的咖啡市场格局，并直指星巴克。
1月3日下午，瑞幸咖啡召开2019年战略沟通会。据瑞幸咖啡CEO钱治亚介绍，目前公司门店已达2073家，2019年计划将继续新增2500家门店，争取年底门店数量达4500家，门店和杯量全面超过星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌。
针对瑞幸咖啡巨亏8.57亿元一事，瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞回应称，亏损完全符合预期，瑞幸咖啡的付出体现在开了2000家直营门店，拥有1000多万真实消费用户等，在把市场打透、教育市场方面需要付出成本。“瑞幸咖啡战略性补贴和预亏是长期性的。投资人都不担心，投资人还觉得我们保守了。”
另外，瑞幸咖啡的“烧钱补贴”被指与ofo情况相似一事，钱治亚回应称：“瑞幸不会成为下一个ofo，喝咖啡不需要交押金。”
