餐饮营销，各种奇葩做法都有，竞争对手互怼，也不少见。可是这两家店，一直互怼，却两家的生意都很好，为什么？
提到营销，可能在坐的各位老板都有满肚子的话要说。线上线下各种媒体各种活动，营销手段花样繁多层出不穷。
每位老板都在做，但真正玩好的并不多，大多数时间都是几家大牌产出一手营销创意，其他品牌跟风学习。
时间久了，模仿的人多了，营销手段也就都司空见惯了，没啥新鲜花样了，消费者也审美疲劳了。
所以，为解各位之忧，今天就介绍一种画风十分清奇的营销手段。
一个字：怼
今天要说的这种营销方式，核心思想就一个字：怼 。
不过，这个怼也是有讲究的，不能是喜茶与奈雪的茶那种朋友圈撕x式嘴炮怼，也不能是瑞幸黏住星巴克就开始单方面硬刚的一厢情愿怼。
这种怼，一定是要你来我往，基情四射，充满情趣的“礼尚往来”式互怼，讲究的是要像一对多年的小冤家一样，怼出火花，却又不失观赏乐趣。
例如，汉堡王和麦当劳这一对“好基友”。
“国王”与“小丑”的恩怨情仇
汉堡王和麦当劳的恩怨情仇，要追溯到“上古时代”了。
1953年成立的汉堡王和1955年成立的麦当劳，年龄相仿，竞争也激烈。
同为快餐界巨头，大家都是做汉堡薯条的，只不过一家是烤的，一家是炸的。
因为品类特性，俩家从口味到技术都不相上下，但谁也不甘落后。
那问题怎么解决呢？到底谁是哥哥谁是弟弟总要有个说法吧。
所以两家一拍脑门，既然技术难突破，口味没法斗争了，那咱们就在营销广告上玩玩吧。
于是，俩家展开了长达60年的“基情互怼”，在这60年内，除了新品研发，他们几乎只做了三件事，做创意广告、做黑对方的广告、做黑对方的创意广告。
ROUND 1
第一回合的攻击，是由麦当劳率先发起的。
汉堡王可以说是命途多舛的，是有n位二手“爸爸”的孩子。
Mclamore创立了汉堡王后，因为家庭和经济原因无力管理汉堡王这个娃，就把他“过继”给一位富商了，并且得到了富商的承诺，我们一定会让汉堡王上市、扩店走向人生巅峰的。
但是毕竟不是亲儿子，这位富商出尔反尔，一直用汉堡王赚到的钱养亲儿子，还削减了汉堡王的扩张资金。
此后，汉堡王又换过几个“爸爸”，直到第五位“爸爸”，汉堡王才受到了亲儿子的待遇，得到了出人头地的机会，但却已经错过了最好的发展时期。
就这样，汉堡王在门店数量上，一直远远逊于麦当劳，于是呢，麦当劳就揪住了汉堡王门店少的小辫子开始大做文章了。
远在法国的小镇，麦当劳大张旗鼓的在路旁立起了两块相邻的指路牌。
一块很小，很短，上面标明：前方直行5公里就是麦当劳店啦。
另外一块很大，很高高高高高高高，上面标明：前方258公里才有汉堡王的店，并且很“贴心”的标明了到达汉堡王的N种方式。
很明显，麦当劳的意思就是：小老弟，你的店面太少了，要走辣么远才能到，哥哥帮你一把，把到达你店面的100种方式都列给消费者看，至于大家是去你遥不可及的店吃汉堡，还是在我哪都有的店吃汉堡，就看缘分啦。
这一波骚操作立即迎来了汉堡王的回怼，汉堡王用一条视频广告，完美的回击了麦当劳。
广告视频中，一对夫妻按照麦当劳的指示牌驱车来到了距离5公里的麦当劳店，带着满脸的疲惫，买了一大杯咖啡来提神，并表示，因为前面还有很长的路要赶。
而后画面一转，两人驱车来到了“258公里”之外的汉堡王，一边大口咀嚼着美味的王堡，一边说，也没那么远吗，感谢到处都有的麦当劳，让大家可以到达汉堡王吃好吃的汉堡。
这个回怼就十分精彩了，接过麦当劳造的梗，反手就pia在了麦当劳脸上。
你的店是很多，但大家都是去你那买杯咖啡提提神而已，只是为了能赶到我这吃我的汉堡。
这一回合，是汉堡王回怼获胜。
ROUND 2
不服输的麦当劳，再次先手。 这次麦当劳也做了视频广告。
有一个超级爱吃麦当劳的小男孩，每天放学后都要买一份薯条或者汉堡吃完再回家。
但是因为麦当劳太美味，总会有一群大男孩来“讨”小男孩的麦当劳吃，小男孩很不开心，但又没办法。
后来有一天，小男孩拿了一个汉堡王的袋子，大男孩们看到时是汉堡王，纷纷扭头走了。
这时，小男孩从汉堡王的袋子里拿出了麦当劳的薯条，开心的独享了。
这回，麦当劳的意思就更明显了，小老弟，小孩子都知道我的薯条好吃，你的不行，你用我的梗打我的脸，那我就用你的logo打回去。
身为接怼小能手的汉堡王自然不会认怂，立即出了平面图片回应。
图片只有一张，上面有一位乔装打扮成普通人的麦当劳叔叔，来到汉堡王的档口点餐。
汉堡王表示：哎，小孩子不懂事，你家小丑叔叔还不懂事么，你看他都来我们汉堡王买汉堡了，肯定是我家更好吃啊。
用logo打脸算什么本事，我直接用你吉祥物啦。
第二回合，汉堡王略胜一筹。
ROUND N……
自此以后，两家的互怼就更加频繁了，你来我往见招拆招。
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麦当劳用大号广告牌挡住了汉堡王门店。
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汉堡王干脆在万圣节玩变装，用白布把店面全遮住，cos成麦当劳，并表示这是最恐怖的变装。
M
麦当劳，做海报，用闪电形状表示自家外卖超级快。
汉堡王立即出视频，自家外卖快到着火，又快又热。
就这样，两家一直怼到了现在。
小结
汉堡王和麦当劳这对“好基友”互怼多年，可谓是引领了“怼式营销”的大潮，苹果三星等大厂也纷纷“组cp”效仿。
这些大牌不但没在互怼中被击垮，反而是在利用不断的互怼来吸引了消费者的目光，不断出现在消费者视野中，提高自己的声量，甚至成为消费者的日常谈资话题，虽然怼来怼去的看起来小家子气了一点，但是效果是真的棒呀。
各位老板要是有兴趣，也可以组个cp玩玩“互怼营销“，不过友情提醒一下，可别玩的过火哦，国内的广告法可不是吃素哒。
