做营销需要的是一种创新思维，以前的打折、送券等方式早已不再吸引顾客光临。
在这种普遍拼价的市场行情下，餐厅如何能冲出营销重围，做一场独具新意的、令顾客眼前一亮的营销活动？
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传统假日营销烂大街，节后立马冷下来。 许多餐厅节日营销都或多或少存在以下4个问题：
1. 临时想到什么就搞什么，没有计划；
2. 营销=促销，动不动就打折送东西；
3. 为了搞活动而搞活动；
4. 节日不愁没生意，营销费钱费力干脆不搞。
在课堂上说，要想做一次有效果的假日营销，不仅仅是简单的打折、送小礼物，这样很容易造成节日期间生意火爆，节后业绩平平淡淡。
也不要做大家都在做的烂大街的活动，都在做就没什么新意了，这样的活动是失败的。
成功的假日营销，需要做好这四步
要知道好的营销=赢销，重点是吸引消费者，培养消费者的品牌忠诚度！
策划一场成功的假日营销活动，你要做好以下工作：
1、 锁定目标人群，针对人群找新意
节假日一般都会有自己所对应的群体，餐厅做营销活动应该针对不同的节假日来锁定不同的目标客户群，分析这一人群所具备的特征、消费习惯和喜好等，投其所好设置活动环节。
目标人群确定好了，就可以确定活动主题了，活动的主题要本着具有吸引力、冲击力和记忆点的原则来确定。
节假日活动主题有以下方向：
娱乐：愚人节、万圣节、光棍节
感恩：父亲节、母亲节、中秋节
浪漫：情人节
时尚：女王节（妇女节）
爱国：国庆节
……
以即将来临的国庆节为例，这个节日的主题方向可以定为：团圆，游玩，亲情，家，思念等。
2、5W法则，让营销活动顺畅推进
在确定了目标群体，明确了营销方向后，接下来就要结合餐厅、节日和顾客来做营销活动计划了，一般情况下，一场假日营销活动需要提前两个月就开始策划。
需要注意的是，假日营销计划的制定是在提升销量、转化新客群的基础上，不能以伤害品牌形象为代价。
策划时，你要明确5个W：
何时when （节前几周开始实施活动计划、每天都需要做什么、活动的周期有多长）
何地 where （确定宣传渠道，线上：线上渠道：大众点评、微博、公众号、微信社群社区平台、抖音、直播等；线下渠道：地推发传单、主办和赞助的形式等。）
通过何种方式which （文章、图片、视频、门店布置等）
要解决什么问题 what （适合节日的主题 ）
向谁传达who （目标消费者）
在设计活动的时候要有一个预期，设定一个活动标准，且这个标准不能随意降低。要在品牌结合产品的基础上充分挖掘情感卖点，引起消费者共鸣，传递品牌自身的价值观，塑造企业美好形象，赢得顾客信任。
假日营销不能只从推广的角度考虑，也要考虑货源是否稳定，采购的数量，销售价格，同时还要考虑后厨压力，出餐时间，口味、餐具、切配人员是否够用等问题，这些都要明确。
3、活动方案落地执行，责任到人
前期活动计划做好后，就可以按照时间表一步步的落地执行了。
餐厅负责人要对整个活动的方向和节奏进行把控，提前预热推广造势，活动前夕信息告知，活动当天行动号召等传播节点，节日当天的活动流程等环节，把每一项工作具体到人，每个工作有相关的负责人和检查人。
店面场景布置要和活动主题相吻合，要让顾客感受到节日的氛围。店面的装饰格调、布局、色彩灯饰、活动海报、展架、电子屏、吊旗、员工穿着等都要与节日有关。
比如，如果是双十一光棍节，服务员的迎宾词就可以改成：汪汪汪，欢迎光临XX餐厅！“汪汪汪”三个字让顾客觉得很有仪式感，很符合这个节日的气氛。
4、活动做的好不好不能凭感觉，要用数据总结
活动做得好不好大家心里都会有一个感觉，但是这个感觉是抽象的。
我们要在活动结束后要有一个总结评估，看看这场活动的效果。知道好在哪里不好在哪里，并做出针对型的调整，这样可以降低盲目营销带来的损失，为下一次营销活动提供借鉴和参考。
1. 流程评估： 总结整个活动过程中有哪些做得好的地方，存在哪些不足。
2. 收益评估： 想看看这场活动做完了餐厅收益有什么变化，那就让数据来说话。建议大家做一个收益评估表：活动成本、转化收益、活动之前收益、活动之后收益，日变化等内容。
可复制的活动方案
如果没时间策划了，但是有想做活动怎么办？我们给大家准备了几个可以直接复制的！
1、方案一：适合聚餐餐厅的方案
消费者在2018年10月1日--2018年10月7日期间，只要消费满199元，即可加1元，换取我们精心为消费者准备的5种菜品中的任意一件。
需要准备好海报和5种特价菜品，可以是菜单上没有的相对超值的带肉的菜品（比如烤鸡翅，老少咸宜），适合家庭或者朋友聚餐。既提高客单价，又让客人又占了便宜的感觉。
具体满多少送，可以按照自己餐厅的实际情况估算。
2、方案二：适合旅游城市的餐饮店
味蜀吾老火锅曾经做过一个 “凭票打折抵菜金，优惠多到不敢说”的活动。
活动1：每位会员赠送66元菜金券一张；
活动2：凭国庆期间飞机票、登机牌、火车票、汽车票可享受菜品七八折优惠；
活动3：凭四川境内景点门票，可抵50元菜金，菜金满200可用。
吸引来旅游的顾客进店消费。
3、方案三：啥都懒得想的餐饮店
小肥羊之前做过一个"你的名字中奖了" 活动。
去年中秋期间，小肥羊的活动方式是这样的，顾客只要在9月27至30日期间，姓名中含有“zhong”、“qiu”、“guo”、“qing”的，在指定的小肥羊餐厅消费就可以享受全单8.8折优惠。
涵盖的面非常大了，各路老板都可以用起来！
国庆假期人流和客流都高出平常, 比较多的是家人和朋友出来聚餐的！备足材料，安排好服务员，笑脸相迎，准备赚钱吧！
没开店的，也别觉得一身轻松！出去逛街的时候，看看别人活动怎么做的 ，等自己开店了，也就不用抓瞎了!
