早在2007年，当众多商家都在争打奥运擦边球的时候，百胜餐饮连锁品牌肯德基却另辟蹊径，与中国篮球协会联手推出“2007全国青少年三人篮球冠军挑战赛”，将校园中的青少年群体作为追逐的目标，取得了绝佳的营销效果。当然，这只是早年百胜餐饮集团体育营销史上的一个典范。
近年来，百胜餐饮集团的体育营销之路可谓是走得风生水起。其中，与全国知名度最高的北京马拉松的结盟，可谓是绝妙的一笔。2017年9月，北京马拉松赛场上，其旗下品牌肯德基以北马官方赞助商的身份出现在公众视野中。快餐与马拉松，看似风马牛不相及的两个事物却以这种方式交汇，产生了令人意想不到的效果。
2017年1月，厦门国际马拉松赛场上，同样为百胜餐饮集团旗下的必胜客惊艳登场。作为厦门国际马拉松赛的官方合作伙伴，餐饮领导品牌必胜客秉承“爱分享”的品牌精神，为参赛者们加油助威，为体育爱好者们带来多重福利，将参赛者的体育精神与挑战自我的喜悦之情分享给更多的跑友们。除此之外，必胜客也曾作为官方支持商，对太原国际马拉松赛与跑者们的鼎力支持贯穿赛事始终。
不止于跑步项目的开拓与合作，百胜餐饮集团还将目光投向了帆船赛。2017年10月，第11届中国杯帆船赛在深圳大亚湾举行，肯德基和必胜客作为中国杯支持单位，为前来感受比赛速度与激情的观众提供高品质餐饮服务。肯德基将移动餐车开到了海边，让海边的观众随时品尝到肯德基的经典美食，而必胜客把红色比萨小屋建在了沙滩旁，打造了中国杯航海主题餐厅，还推出了全新的“航海套餐”，全力以赴助力比赛的餐饮服务。
作为立足中国的餐饮品牌，百胜餐饮集团聚集自身优势资源，亮相于各大体育赛场，在成就自我的同时，也为进一步推动普及体育运动、扩大体育影响力、建设体育强国做出应有的贡献。
