3月1日，盒马鲜生与地产集团新城控股宣布，双方已正式签订战略合作协议，新城控股将为盒马提供旗下优质门店资源及个性化服务，助力盒马在全国市场的扩张。
按盒马鲜生CFO盛聪的说法，盒马鲜生将与新城控股一起，推进线上线下一体化新零售模式在全国的落地。他透露，新城控股旗下的昆山吾悦广场已跟盒马完成签约，预计今年下半年正式对外营业。此外，双方还在接洽江苏、四川、福建、陕西等地的多个项目。
这是盒马首次和地产公司合作。据官网资料显示：新城控股集团股份有限公司创立于1993年，总部设于上海，集团同时开发运营精品住宅和多功能城市综合体项目。旗下商业地产品牌吾悦广场目前已在全国开出了23个，在建的还有36座，至2020年开业项目数量将达到100个以上。
截至目前，盒马鲜生在全国拥有35家门店，这些门店分布在上海、北京、杭州、深圳等9个城市。而新城控股的吾悦广场多位于常州、镇江、台州、瑞安等二三线城市。与新城控股结盟，盒马鲜生走向二三线城市的意图非常明显，而盒马自带网红特质的流量优势也是吸引商业地产商合作的筹码。
寻找优质资源，通过强强联合的方式快速扩张，永辉超级物种也做过类似的事情。
2017年9月，永辉超级物种宣布与新希望集团旗下的草根知本集团合资成立了四川新云创商业管理公司，想要在四川区域内大力布局超级物种，并计划在2018年开设12家超级物种店。与此同时，在四川区域内，双方将在新零售、冷链、快消品渠道和移动互联网业务等方面开展合作。
但截至目前，新希望与超级物种还并未开出合作店铺。而二三线城市的消费力、消费习惯是否能撑起盒马快速扩张的梦想，也还是未知数。
