尽管季度营收突破60亿美元、全球同店销售连续五个季度保持增长，但是不足以掩盖星巴克财报令人失望的表现。?
周四公布的2018财年一季度财报显示，星巴克季度营收上涨6%至60亿美元，但是全球同店销售仅上涨2%，不及StreetAccount预期的3%。
作为星巴克最重要的市场之一，美国市场活跃会员人数新增140万，同比增长11%至1420万；同店销售仅上涨2%。
不过销售的上涨并非来自客流量的增加，而是来自于消费者单次消费金额的上涨。
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如果把星巴克的表现放在美国餐饮服务业回暖的大环境下，更能说明问题。彭博社指出，最近几个月美国餐营业的整体表现提升，在经历了长时间的下滑和增速疲软后，同店销售已经显著回升。
不过，星巴克CEO将同店销售增速不及预期的原因归结到疲软的假期销售，他表示假期季限定产品、商品和礼品卡没有如预期般吸引消费者。
在众多不利的消息中，中国区的表现应该是星巴克最值得庆祝的。
过去的这个季度，中国消费者对星巴克的喜爱有增无减，中国区营收同比上涨30%，同店销售增幅达到6%。其中，同店销售的增长主要受益于交易的增加，上个季度交易增幅达到6%。
星巴克CEO Kevin Johnson在声明中表示，战略收购华东区业务加速了星巴克在中国市场的增速。
去年十月Johnson曾在采访中称，尽管美国仍旧是星巴克的关键市场，但是中国才是未来十年最大的机会。星巴克计划到2021年在中国的门店数量增加到5000家。
去年年底，星巴克还将全球最大的门店开在了上海。
新开业的上海星巴克门店是星巴克在全球第二家咖啡烘焙工坊，占地面积2787平方米，是星巴克最高等级的体验门店。将如此大规模的门店开在寸土寸金的南京西路，足见星巴克对上海以及中国市场的重视。
