巧合的是,中国人对数字历来敏感,对之赋予了很多情感和寓意,而数字又朗朗上口,妇孺皆知,与品牌要义不谋而合。食品板整理了10个以数字为开头的经典品牌,各位看官意下如何?
一只椰子
好记的产品名,短小圆润像奶瓶一样可爱的包装,香醇的牛奶,香甜的椰子,成就了光明乳业的保鲜乳饮品“一只椰子”。据了解,2013年7月“一只椰子”在上海上市后每天都满产,一个月内销售超过150万瓶,销售额过千万,获得了广大消费者的欢迎。
“一只椰子”的构想据说开始于几年前。这个主意源于光明乳业的员工出去吃饭、听到别人点“椰奶”时心里冒出的一个疑问:虽然大家总是用“椰奶”来指代椰汁,但这种饮料里面其实并不含任何“奶”的成分。为什么不推一款真正含有牛奶的椰子味饮料呢? 抛去牛奶保鲜工艺的种种限制,“一只椰子”应运而生。
不二家
“不二家”是源于日本的一家老字号食品生产商,成立于1910年,业务范围包括巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点加盟店。不二家的家庭标志的“F”,也是“FUJIYA”的F,它有5重含义:“Familiar(容易亲近)”,“Flower(花)”,“Fantasy(梦)”,“Fresh(新鲜)”,“Fancy(高级,可爱)”。
不二家(杭州)食品有限公司成立于2004年2月,产品以糖果类为主,包括香醇牛奶糖、巧克力夹心糖、棒棒糖等,定位于高端市场,主打儿童、青少年、年轻白领等消费人群,从建厂初期到2016年,年创造超6亿元的销售额,每年保持着30%左右的成长速度,是国内糖果市场的重要支撑力量。
三只松鼠
说起三只松鼠名字的由来,很多人都好奇其中有什么内涵,但据创始人章燎原所说,仅仅是因为“三”是一个很好记的数字,而松鼠是坚果的直接联想体。以坚果起家后,如今三只松鼠已经在发力全品类零食。
2012年2月,三只松鼠成立,四个月后正式在天猫上线。今年9月,三只松鼠达成了天猫平台累计百亿销售额的成就,成为天猫平台食品快消类首个破百亿商家,用户数达到7000万;此外,一年前三只松鼠开始收割线下流量,在芜湖开了第一家线下门店投食店,目前在全国范围内已有12家。
四洲
香港四洲集团有限公司创办于1971年,是香港上市公司,旗下品牌“四洲”涵盖了膨化、糖果、糕点、饼干、方便面、果汁、咖啡等品类,业务遍及东南亚、美国、英国、法国、加拿大等国家和地区,截至2017年3月31日,企业年度综合营业额为29.48亿港元(内地营业额9.18亿港元),是香港地区最大的食品企业之一。
另外,四洲集团全资经营的零售店——零食物语(Okashiland),目前是全香港最大规模的进口零食专卖店,香港澳门两地约有100家。
五芳斋
“五芳斋” 创始于1921年,是国家首批 “中华老字号” ,总部位于浙江省嘉兴市,在黑龙江建立稻米基地,在江西设立纯天然箬叶基地,在嘉兴、成都、广东、武汉建有四大食品生产配送基地,市场营销网络遍布全国,并开设了320多家连锁门店、600多个早餐销售点,产品还销往港澳、美洲、澳洲等地,2014年度实现销售收入26亿元,实现利税2.5亿元。目前,五芳斋已经成为全国最大的粽子产销商,制作技艺也被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
当然,老字号也在找新出路。今年,五芳斋联合AcFun弹幕视频网推出了首款二次元AR月饼——“AC五芳”,还与天猫合作在沪杭高速路段的服务区内,开起了3家卖月饼的“智慧门店”。
六个核桃
六个核桃仅用了十余年时间便发展为国内植物蛋白饮品第一品牌,年销售额超过百亿,传奇的背后聚合了指向市场机会的一系列营销行为,而产品命名便是营销战略中关键环节之一。那么为什么叫六个核桃?
首先,企业抓住了消费者对“核桃”的需求,率先占据了“核桃”这一坚果类原料品类;另一方面,六个核桃的产品命名迎合了中国消费者对吉祥数字的喜好,巧妙融入了常用数量词“六”。在中国传统文化中,“六”代表了“顺”,寓意六六大顺、吉祥如意。六个核桃的命名艺术在于借助吉利数字“六”为产品赋予“顺文化”的品牌内涵,迎合广大消费者的心理需求。
现在六个核桃的销售业绩仍然喜人,2017年商超1-5月份整体增长48%,其中北京物美系统5月份增长103%,上海大润发系统增长46%,成都红旗系统增长84%;此外,电商平台1-6月份同期增长402.85%。目前,六个核桃已经有经销商超过1500家,经销商合作的零售终端数量超过100万家。
七喜
七喜,英文称呼是7-UP,百事旗下的柠檬汽水品牌。
1929年10月,就在美经济大萧条开始前的两周,“7-UP”的创办人Charles L.Grigg开始在市面上发售这款饮料。据传,“7-UP”这个名字的由来,不仅是因为该饮料中含7种原料,还因为包含具有抗抑郁作用的锂盐,有助于减少自杀率。在上世纪60年代,7-UP凭借“非可乐”的定位策略,一度成为全球第三的软饮料。1988年,7-UP品牌卖给了胡椒博士公司,在美国境内销售,而世界其它地区的销售权则交给了百事公司。
那么,“七喜”的中文译名又是从何而来呢?这出自七喜的香港公司之手。7-UP意译为“七起”,但字面意思不好,因此取其粤语同音字“七喜”作为官方中文名称,后中国大陆和台湾也都沿用此名。
对了,细心观察你会发现,广为流传的“七喜小子”Fido Dido 头上正好七根头发。
八王寺
八王寺,沈阳名寺,迄今已有600年历史,其中有一口古井,清乾隆帝东巡时钦点为皇室供水,并赞其水质在北京玉泉水之上。1920年,京城双合胜啤酒厂朱寿臣来到沈阳,在八王寺矿泉井的西面租了三亩香火地,建立了“奉天八王寺汽水厂”;1922年,时任东北三省官银号总稽查和奉天储蓄会会长的张惠霖集资66万奉洋进行扩建;1928年,“八王寺”年产啤酒10万箱(18瓶装)、汽水6万箱(48瓶装),产品远销至天津、上海等地,创造了建厂初期的传奇。
近百年来,“八王寺”饱经历史浮沉,见证时代变迁。1993年,可口可乐通过“邀约入股”等商业手段,将包括八王寺商标在内国产八大饮料品牌收归麾下并长期雪藏;2003年底,企业家李秀实接手已停产多年的八王寺,直到2011年,八王寺产品才再次回到人们的视野,目前有汽水、果汁、包装水等品类,销售业绩列北方业界前茅。
九龙斋
酸梅汤在中国已有千年厚重的历史沉淀,它是我国最古老的传统饮料之一。九龙斋酸梅汤作为京城传统老字号饮料,有“止渴梅汤冰镇久,驰名无过九条龙”的说法,并在1903年获得过“京都第一”称誉。
九龙斋酸梅汤的历史渊源可追溯到清乾隆年间。据传,有个小商贩来京城投靠其在御茶房供职的叔叔,叔叔从御茶房中偷偷传出了一个宫廷饮料秘方给他。小商贩按照秘方所示,制成桂花酸梅汤出售,受到了京城百姓的竞相追捧。于是,商贩请同乡翰林学士起名为“九龙斋”。
清廷没落后,九龙斋酸梅汤陷入低谷。为挽救九龙斋,在北京市政府帮助下,北京燕京啤酒集团公司和故宫博物院紧密合作,搜集、整理了宫廷御茶房主方(原九龙斋酸梅汤配方),重新打造“九龙斋”品牌,目前在华北、东北、华中等地区有可观的市占率。
十月初五
1905年10月5日,葡萄牙革命起义成功,建立起共和国,为了纪念这个日子,时为葡萄牙殖民地的澳门把当时最繁华的泗孟街命名为“十月初五街”,烘焙品牌“十月初五”即诞生于此。
2004年,十月初五饼家(澳门)有限公司投资800万美元投建江门市澳新食品有限公司,正式进入内地市场,目前在华南地区知名度较高。十月初五产品以烘焙类食品为主,主要有:杏仁饼系列、蛋卷系列、凤凰卷系列、酥条系列、曲奇系列、糕点系列、月饼系列共五十多个花色品种。