4月9日，为期3天的第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）在深圳国际会展中心圆满闭幕。作为今年国内首个大型专业玩具潮玩展，深圳玩具展为厂商提供了沟通交流、洽谈合作的平台，更揭示了诸多行业潮流趋势与企业创新研发方向。
01、盛况回顾三展齐发新品云集配套活动精彩绝伦
本届深圳玩具展三天展期，为行业呈现的是一场内容丰富、精彩绝伦的盛宴。
展会共吸引了来自海内外的1400多家玩具、潮玩、母婴童、童车、授权及衍生品企业，展出了数以万计的新品，其中不少产品都是首次亮相，如趣巢全新升级的AI抱抱喵，以及新品抱抱蜂、歪头萌宠系列；奥迪双钻全新的“喜羊羊与灰太狼”主题卡牌等。以及众多仍在“监修中”的产品，如书童文化获得“哪吒之魔童闹海”正版授权推出的拼图等系列产品、麦和的“名侦探柯南”主题腕表盲盒系列，以及中动玩具、藏玩阁等品牌展示的尚处于灰模阶段的产品。
除了不计其数的新品，配套活动也是本届展会的一大亮点，且备受厂商好评。首先是2025中外玩具大奖与2025中外潮玩大奖的评选、颁奖、集中展示。展会期间，主办方分别在14G01、17A01设置2025中外潮玩大奖展示区、2025中外玩具大奖展示区，集中展示获奖产品及优秀产品。这些产品反映了我国玩具/潮玩企业的创新力、创造力，也凸显了市场的潮流趋势。3天展会期间，两个大奖展示区人流旺盛，来往的行业同仁都会驻足观赏，甚至拍下展位号或询问展位负责人获奖企业联系方式，表达了合作意愿。
此外，多家潮玩企业现场举办新品/限量款首发活动，吸引一大批潮玩爱好者前来，比如模寿MOSHOWTOYS发售新品/限量款时，展位前排起了长长的队，其中不乏玩具行业从业者。即便是没有发售新品/限量款，但潮玩的高热度使其对玩具厂商都具有极大的吸引力，因而首次设立的潮玩馆每天人流量都非常大，甚至有企业负责人“凡尔赛”地表示，“展位上一直都挤满了人，我们想直播宣传产品都没办法拍到产品”。
其他配套活动还包括多场同期活动，如“全球玩创峰会（World of Play）” “2025中国潮玩趋势及品牌出海发展大会” “2025玩具跨境电商发展论坛暨玩具出海选品会” “2025粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”等，分别聚焦产业趋势、品牌出海、跨境电商、授权趋势及机遇、外贸对接交流等主题，助力厂商更好地把握市场及产业发展前景与趋势，布局授权赛道及出海业务等。
02、行业动态潮流玩具势头迅猛传统玩具求新求变
本届深圳玩具展最大的特点是传统玩具与潮流玩具并存。前者近年遭遇新生儿下滑等不利因素影响，市场销售压力极大，但企业仍通过多维度创新，寻找突破口；后者抓住大童、悦己、情绪经济等热潮，市场规模快速扩大，涌现出诸多特色鲜明的品牌。
潮玩发展势头猛，品牌重视打造强势品类。本届展会亮相的潮玩品牌众多，但绝大多数品牌都有鲜明的个性标签，比如玩点无限是首个推出叠叠乐玩法的潮玩品牌，在潮玩叠叠乐领域具有极高的知名度；藏玩阁致力于打造原创设计的收藏级模玩，推出了诸多主题鲜明、玩法创新的机甲；Funko推出了POP！、BITTY POP等系列公仔，均以“方头圆眼”为标志性设计；中动玩具最为行业及消费者所熟知的是漫威英雄、奥特曼等IP系列可动人偶；模寿MOSHOWTOYS在国产原创模型领域享有盛名等。
传统玩具市场表现低迷，但企业对其长远发展仍有信心，且努力创新求变，打造差异化产品。比如借助AI等高科技，玩具能够变得更好玩，也能变得“更简单”。智能密码机、智能华容道、智能魔方、智能智力魔珠等产品，都是通过结合科学技术，在孩子无法通关或尚未掌握相关知识和技巧时，给予孩子正确的指引，提升孩子的玩耍体验感和学习信心。
另外，传统玩具还通过融合潮流元素，从而扩大了适龄群体，代表品类之一是毛绒玩具。该品类作为传统玩具，在去年迎来了大爆发，核心在于其融合众多潮流元素，比如外形不再仅局限于动物、IP等形象，而是延伸到了食物、植物、佛像、运动器械、清洁工具等主题；创新体现在融合搪胶脸、潮玩玩法、赋予情感价值等。本届展会上，毛绒玩具最大的创新是结合AI技术，使产品具备聊天、安慰、知识科普等多功能，从而可满足不同年龄段消费者的需求。
03、潮流趋势经典IP凸显生命力二次元IP更受追捧
IP是本届深圳玩具展不可忽视的重要元素——从传统玩具到潮玩，均呈现显着的IP化趋势。
经典IP经受了市场的考验，又有较好的“群众基础”，因而是很多企业合作的对象。比如星月动漫今年展会现场带来的潮玩新品均来自经典IP，分别为“驯龙高手”“侏罗纪世界”“加菲猫家族”“三丽鸥”；咏声动漫的“猪猪侠”与漫先生、新佳奇、TOP TOY等品牌达成合作；德必胜现场展出了最新合作IP“甄嬛传”系列产品等。还有“史迪奇”“小熊维尼”“变形金刚”“小马宝莉”“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”“咖宝车神”“飞狗MOCO”等等国内外经典IP衍生品亮相展会。
去年，谷子市场迎来大爆发，不仅使行业认知了一个新的产品类别，还让企业了解到二次元IP的巨大“钱力”，并纷纷将该类型IP纳入合作范畴。本届展会上便有多家参展商携二次元IP主题产品亮相，比如玩点无限带来了“蓝色监狱（禁区）”“时光代理人”“绝区零”“第5人格”“崩坏3”等动漫、游戏IP主题产品；梦设玩展示的产品涉及二次元IP为“航海王”“间谍×过家家”等；多趣多特作为米哈游华南区的一级代理，展出了“原神”“未定事件簿”“崩坏3”等IP主题产品。
企业合作的IP范畴极广，除了上述两类较为集中的IP类型外，还有人物形象IP，比如华达威的宝马M8 GTE联名李小龙车模，车身上有多个李小龙经典动作及图案；博物馆IP，比如卡牌品牌万画云游获得大英博物馆授权，推出大英博物馆系列收藏卡-埃及之恋；影视剧IP，比如Hitcard与《难哄》合作、集卡社获得《白月梵星》授权等。
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再次感谢广大参展商和观众对本次展会的大力支持，让我们相约明年再会！
