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IP与文旅邂逅,看这家企业如何赋能“IP+文旅”新质生产力

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-06-13  来源:CLE中国授权展
核心提示:以文塑旅,以旅彰文,二者互为共生。近年来,随着旅游消费市场火爆,国家政策扶持、地方高度重视,助力拉动旅游消费。为顺应新的文旅消费需求,杭州万物辰新文化科技有限公司(以下简称万物辰新)7年前就开始布局,通过深度挖掘和展示不同品牌魅力,以不同方式去触达目标用户,激活文旅消费新主体,赋能“IP+文旅”新质生产力。
   以文塑旅,以旅彰文,二者互为共生。近年来,随着旅游消费市场火爆,国家政策扶持、地方高度重视,助力拉动旅游消费。为顺应新的文旅消费需求,杭州万物辰新文化科技有限公司(以下简称万物辰新)7年前就开始布局,通过深度挖掘和展示不同品牌魅力,以不同方式去触达目标用户,激活文旅消费新主体,赋能“IP+文旅”新质生产力。

  文旅造星

  文旅IP 系统化内容力
 
  杭州,是“人间天堂”。白居易曾不禁感叹,“江南忆,最忆是杭州”。这座城市有着千年的文化古韵,有着西湖的盛世美景,有着文人的诗词歌赋……万物辰新立足本土,将当地文化与现代潮流相结合,分层打造核心内容,构建文旅业态下品牌体系。
 
  万物辰新与西湖所属国企于2018年推出中国首个聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子猫猫品牌IP,将曾经同质化程度高、主题性匮乏的西湖景区文创产品进行系统性改造,聚焦杭州、西湖、启福三个维度,从方言、美食、景点、特色文化等方面全方位打造16个系列子文化IP矩阵,以此来与消费者建立情感连接、跨界打通产业链、汇集品牌资源,成就矩阵化服务体系。这背后是对杭州及西湖文化的深度挖掘,是社会情绪的精准抓取,是对市场需求的前瞻洞察。
 
  文旅IP可以是一本书、一个形象、一个故事、一个理念等,由众多小IP协同汇聚成一个庞大的文旅生态体系,它们互相依存,又各自生长,逐渐形成特色的IP“名片”,在日益激烈的竞争市场中脱颖而出。
 
  文旅造物

  创新产品整合力,供需双向赋能
 
  文旅行业发展愈快,新IP属性要求愈高。简单的文化内容或形象已不能满足当下市场的需求,需要创新思路举措、大胆实践探索,才能成功打造具有独特风格和魅力的融合品牌。
 
  万物辰新通过调研对产品进行创新,实现供应与市场的双向奔赴。一方面,将老品牌进行升级改造,比如本地老字号换新装、跨界合作等;另一方面,积极扩大新品牌产品线,通过工厂型产品品牌化、网红新消费品牌联名合作等方式为文旅消费提供多样化创新产品。据统计,目前已开发了包括食品、文具、玩具、饰品、家居、礼品、箱包、服饰等近100 个产品品类、600多款SKU。合作伙伴包含阿里巴巴、楼外楼、王星记、方回春堂、杭州银行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。
 
  品牌衍生价值,文旅IP通过多种方式和渠道进行创新和整合,形成持久的品牌效应和粉丝效应,从而撬动IP市场。
 
  文旅造景

  文旅情景化场景
 
  如今文旅迈向“场景消费时代”,从线上到线下,从风景到场景,从观光到体验。文旅消费方式早已深度迭代,万物辰新借助景区文创微创新,激活文旅品牌和景区文创的核心价值和深度连接,构建优化文旅场景生态新方式。
 
  通过线上、线下主题商店、景区门店、市集、街区、主题展陈、快闪店、主题酒店、景点主题活动等场景为游客打造沉浸式经验。此外,万物辰新积累出一套场景打造模块系统,合作案例包含飞猪、口碑、杭州景区、大运河景区、淘宝造物节等。
 
  文旅场景需要将人、物、空间与文化保持一致性,找出市场需求、用户偏好、竞争优势等关键因素,打造多元化的消费场景,激发主题化沉浸体验的强大势能。
 
  文旅IP不是简单的观光,不是单一的形象,不是乏味的故事,它是当下人们对精神世界和现实世界的城市表达。从顶层设计上,IP企业要看长远、看深度、看重点,发挥历史主动精神,坚持守正创新,进一步深挖文旅价值,持续擦亮城市IP名片,让旅游经济蓬勃发展,让文化传承代代相传。

  CLE中国授权展
 
  中国国际品牌授权展览会(简称CLE中国授权展)是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展,亚洲规模最大,成功举办16届,是众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选,汇集超过2200项全球正版IP资源,搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台,促进文化创意和实体经济的双向赋能。
 
 
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