上海购物节开幕，除了“买买买”，你还需要知道这些

 

　　消费不仅是经济现象，也是伦理现象。在消费活动中，消费者不仅有经济能力上的“能不能”的问题，还有伦理道德上的“应不应该”的问题。 今天起至10月8日，2017上海购物节正式拉开帷幕。在近日市政府召开的上海购物节组委会会议上，传递出这样一个信息：本届购物节围绕“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”的主题，组织开展40项主场活动、80项重点活动，覆盖16个区，涵盖2000多家企业的2万多家网点。

 

　　每年的上海购物节，吸引了众多八方来客。这既是展示上海商业形象、服务、品牌的重要日子，也是消费者满足消费欲求、享受生活的难忘时刻。近几年来，供给侧结构性改革为消费者提供了更多广受欢迎的优质商品。在我国特别是在像上海这样的大都市，经济发达，商业繁荣，各种消费品琳琅满目，美不胜收。消费者不用走出国门，就可以购买到许多心仪的高档商品，圆了不少消费者的消费梦。然而，在花花绿绿的消费现象背后，一个深层次的问题涌向我们的心头：如何用文明理念引领都市的消费？这也应是上海购物节中的一个重要构成部分。

 

　　我们要倡导的文明消费理念，重点可聚焦在对这样两个问题的回答上，即通过消费追求什么？不忘什么？

 

　　第一，追求美味，不忘健康。

 

　　在购物节上，饮食消费是重要的一个组成部分。古人云：“民以食为天”。饮食消费是人类生活的基本内容，离开了食物，人类的生存就难以为继，而幸福的生活总是以满足口腹之欲为基础的。但是，口腹之欲也是有层次的。中国已经告别了食物短缺的温饱阶段，进入了全面建成小康社会的新时期，饮食消费与其他消费一样进入了升级换代的时期。满足基本生存需要的消费品在市场上已逐渐饱和，而满足于享受和发展需要的消费品有着更广阔的市场空间。人们不再满足于吃饱穿暖，更着眼于以健康为首位的幸福生活。消费者不仅关注消费品的价格、质量、款式、服务，而且重视它对消费者身体健康的影响。在餐桌上，人们不仅要问“它是美味的吗？”，而且还要追问“它是有益于健康的吗？”越来越多的消费者认为，只有是美味的，同时是有益于健康的，才是理想的食品。甚至一些消费者认为，食品的健康要求优先于美味的要求。

 

　　购物节是饮食的盛宴。在令人垂涎欲滴的佳肴面前，要追求美味，不忘健康。医学的研究表明，饮食是影响人类健康的重大因素之一。“病从口入”不仅要理解为不洁的食物会使人生病，同时也要理解为不合理的膳食也会导致疾病。在现代社会中，高血压、心脏病、糖尿病的发病率显着增加，这与食物的不合理摄入密切相关。生活经验表明，要预防疾病、控制疾病、治疗疾病，都要管住一张“嘴”。这张“嘴”的管理还有很多学问：能吃什么，不能吃什么？能吃多少，吃多少才是适量的？在什么时候吃，在什么时候不能吃？每个人的身体状况不一样，要因人而异。但很多人面临的一个共同问题，是在美食的诱惑面前，人们的自控力会下降。因此，相互之间提醒和忠告是完全必要的。它是友善的表达，也是一种义务和责任。媒体也应该在购物节中宣传和普及饮食中的健康知识，使消费者在消费中享受美味，同时避免走入误区，过幸福、健康的生活。

 

　　第二，追求时尚，不忘环保。

 

　　在消费行为中，一个重要的追求的方面就是时尚。时尚和新潮，如今更是成为消费文化中最有魅力的字眼。时尚和新潮的消费品，对消费者特别是青年消费者来说，更具有吸引力，更为消费者所青睐。这是因为，它们代表着一个时期消费品发展的新趋势，而消费者通过时尚消费获得了自我满足感。追求和关注时尚反映了人们生活的一种变化，而这个变化是近些年我国经济快速增长、收入水平提高所带来的。由于囊中不再羞涩，“时尚追求愿望”更多地转化成“时尚参与行动”。同时，供给侧结构性改革带来了消费品的升级换代，为这种变化提供了物质的基础。

 

　　比如，在当前的消费潮流中，各种时尚的轿车进入了千家万户，代表着中国消费的一个新时代。消费者关注轿车外形、性能和性价比无可厚非，但是，在消费选择考量中，也要将更多的注意力放在环保上面。能源的选择、能耗的高低、尾气排放的多寡直接影响生态环境。消费不仅是经济现象，也是伦理现象。在“一手交钱，一手交货”的消费活动中，消费者不仅有经济能力上的“能不能”的问题，还有伦理道德上的“应不应该”的问题。在汽车消费方面，消费者也有保护生态环境的社会责任。

 

　　人类社会生产的目的是为了满足消费需求，与此同时，消费通过动力机制和导向机制反作用于生产。现在的社会是“消费社会”，消费对生产的拉动作用日趋显着。在科学技术日益发达、市场在资源配置中起决定作用的社会，只要有消费需求，生产几乎是无所不能。如果消费者更多地选择环保产品，必将对企业重视开发和生产环保产品发出积极的信号。保护生态环境是基本的国策，是全社会的事业。不仅需要国家制定相关的政策法规，而且需要广大社会成员在消费生活中支持这一国策。也许人们的消费伦理观念变革了，更多地选择环保消费品也会成为社会的时尚。

 

　　第三，追求享受，不忘理性。

 

　　改革开放以后，告别了“新三年，旧三年，缝缝补补再三年”的生活方式，享受生活的消费伦理观念走进了千家万户，成为社会消费伦理观念变革的标志。购物节中各种升级换代的商品和服务，给消费者享受生活提供了良好的契机。但是，如何理解享受生活，却是有着深刻内涵的课题。

 

　　享受生活是人性的需求，它建立在一定物质条件的基础上，但它又不完全归结于物质享受。人的享受只有在理性主导下，将物质生活和精神生活统一起来，才是高质量的幸福生活。在当代中国，物质生活水平已经有了跨越式的发展，但是，精神文化生活发展相对不足。而根据国外经济学家的研究表明，当经历了“高额群众消费”阶段之后，人们将转向高层次的精神文化生活。这种追求的动力被称之为“布登布洛克式的动力”。

 

　　现代消费经济的理念非常重视消费者的体验，让消费者享受消费的过程，获得身心的愉悦。所谓“身”的愉悦主要是物质享受带来的快乐，而“心”的愉悦主要是精神享受。身心的愉悦就意味着物质享受和精神享受的统一。经济发展的不同阶段，物质享受和精神享受在消费生活中所处的地位和所占的比重是不一样的。在全面建成小康社会的当代中国，精神文化生活的消费需求正在呈现大幅上升的趋势，理性的消费者应该认清这一趋势，同时，应自觉地站在时代消费潮流的前列。

 

　　现代广告是市场营销的利器。消费者在广告的密集攻势下，会产生消费的冲动。这种冲动有利于商品的销售，但是，往往也会在青年消费群体中造成尴尬，这就是消费的欲求与经济能力之间的冲突。现代商品的包装和功能日新月异，广告的推波助澜、网购的便利，大大激发了青年群体的消费欲望。人的消费欲求是无止境的，但经济能力是有限的，特别是青年人，经济实力还不雄厚。在享受消费快乐的同时，也会吞下过度消费的苦果。因此，应该倡导理性消费的理念，减少或抑制一些不理智的消费冲动。要协调好消费欲求和经济能力之间的关系，做一个理智的、文明的消费者。